內容簡介
《誰在網絡中呼風喚雨》按照動力的產生機制,將網絡輿情傳播動力分為內源性動力和外源性動力。內源性動力是整個網絡事件傳播的動力源,即網絡事件的信息存在方式――議題信息文本,本研究通過內容分析法等方法研究了網絡議題的宏觀特征,在此基礎上,借助修辭學、符號學等理論,在靠前同類研究中較早地研究了微觀層面上議題的具化建構和議題話語修辭,歸納出目前主要的議題修辭手法和類別,並就每一種類別進行了分析。外源性動力主要是網絡事件傳播過程中的四類重要信息節點――傳統大眾媒體、網絡意見、網絡搬運工和網絡水軍。《誰在網絡中呼風喚雨》的面世具有學術開拓價值,為未來的靠前輿情研究提供了研究範式層面的借鋻依據。
上表6-1綜合可以看出,網絡水軍的作用是有限度的。筆者試著從網絡水軍參與策劃成功的事件數量、成功率、網絡水軍適用範圍的有限性、實現傳播效果的層次和其天然的缺陷等幾個角度來闡釋。一是從網絡公關公司自己公開承認的參與事件不足20個,一手操縱和策劃的事件僅15件左右,雖然有些事情可能沒有被網絡水軍所公開承認,但由於網絡公關公司出於宣傳的目的還存在一些冒領網絡事件、虛報業績的情況,如賈君鵬事件目前有三家公開承認是自己公司一手策劃了該事件,再加上一些網絡事件網絡水軍參與了但僅是小打小鬧,沒有進入大多數網民的視野成為網絡事件。因此,並非像一些媒體報道的網民視閾中的至少50u/o以上的網絡事件是由網絡水軍操縱的
二是網絡水軍參與和策劃的事件並不是想像中的成功率那麼高。按照該行業內規模較大的1024互動......
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