隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同了。如今的媒體，不僅僅是指一種表達某種信息內容的形式，*是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是表現力。而另一方面，媒體即創意。媒體本身的特點，決定了受眾的不同，受眾的興趣點表現範圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和表現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的出發點，沒有針對媒體的深入洞察，別的都是空談。
陳勤編著的《媒體創意與策劃》是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參考了別人的東西。

第一章 創意的原理與基本方法
第一節 創意的原理
第二節 創意的基本方法
本章小結
第二章 策劃的原理與基本方法
第一節 策劃的原理
第二節 現代策劃的理論依據
第三節 策劃的原則與基本方法
本章小結
第三章 媒體的創意與策劃
第一節 媒介與媒體
第二節 媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節 媒體的創意與策劃
本章小結
第四章 圖書的創意與策劃
第一節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書制作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
本章小結
第五章 報刊的創意與策劃
第一節 報紙的創意與策劃
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜志的創意與策劃
本章小結
第六章 廣播的創意與策劃
第一節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
本章小結
第七章 電視的創意與策劃
第一節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
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第八章 網站的創意與策劃
第一節 網站的定位
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
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第九章 手機媒體的創意與策劃
第一節 手機媒體概述
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
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第十章 流媒體的創意與策劃
第一節 流媒體概述
第二節 流媒體內容的創意與策劃
本章小結
第十一章 戶外媒體的創意與策劃
第一節 戶外媒體概述
第二節 戶外媒體的創意與策劃
本章小結
第十二章 自媒體的創意與策劃
第一節 自媒體概述
第二節 自媒體的創意與策劃
本章小結