由魯毅、譚建湘、王小康主編的《體育市場營銷
》以體育職業能力培養為核心，將市場營銷基礎知識
與技巧融合在體育產業中，形成“理論夠用，實訓強
化，案例同步，素養形成”的體育市場營銷課程體繫
。教材內容融合國內外市場營銷和體育高職教育的最
新成果及案例，並汲取國際體育市場營銷教材的經驗
，體現了教材的開放性和國際化。

項目一 認識體育市場營銷
任務一 市場營銷
任務二 體育市場營銷
項目二 體育市場環境分析和評價
任務一 體育營銷的宏觀環境分析
任務二 體育營銷的微觀環境
任務三 營銷環境評價方法
項目三 市場調研
任務一 理解定義，掌握步驟
任務二 市場調研方法
任務三 營銷中常見幾種市場調研的類型
項目四 體育消費行為分析
任務一 體育消費購買行為分析
任務二 影響體育消費者行為的因素
任務三 體育消費決策過程
項目五 體育市場開發
任務一 體育市場細分
任務二 體育目標市場選擇
任務三 體育市場定位戰略
項目六 體育產品及產品策略
任務一 體育產品內涵
任務二 體育產品生命周期及營銷策略
任務三 體育產品的品牌策略
任務四 體育無形資產
項目七 體育市場營銷的價格策略
任務一 體育產品的定價目標
任務二 影響體育產品定價的因素
任務三 體育產品定價的方法
任務四 體育產品的定價策略
任務五 體育產品的價格調整
項目八 體育市場分銷渠道
任務一 體育分銷渠道的概念與特征
任務二 影響分銷渠道的因素
任務三 分銷渠道的繫統模式
任務四 分銷渠道的管理
項目九 體育市場營銷的整合促銷策略
任務一 促銷策略
任務二 人員銷售基本技巧
任務三 廣告促銷基本方法
任務四 營業推廣方法
任務五 公共關繫
項目十 體育贊助
任務一 體育贊助
任務二 體育贊助的實施與管理
項目十一 體育市場營銷策劃
任務一 體育市場營銷策劃方案的內容
任務二 體育市場營銷策劃方案的撰寫
任務三 體育營銷活動的組織與實施
參考文獻