暢銷教材，全新升級

\"本書從展示陳列設計的視覺創意與表現手法入手，結合展示設計的各個要素，對其進行分類剖析 和概括總結，通過理論知識與方法的詳細論述來引導具體的設計實踐。書中精選出大量富有創新精神 的優秀案例，並將其結合設計方法作細致深刻的分析；強調理論與實踐的互動結合，注重知識性、創 新性、實踐性和可操作性的結合；強調展示陳列設計創造性思維的視覺表現，圖文並茂，是為展示設計、 視覺傳達設計、環境設計等相關專業的本科生、研究生以及從事展示陳列設計的專業人員提供的學習 參考用書。 本書共分為7 章。第1 章歸納展示陳列設計的概念、特征、原則與目的，指出陳列與視覺營銷的 關聯性、陳列設計師的思維角度和立場，並總結出當代展示陳列設計的發展趨勢。第2 章闡述展示陳 列空間的存在形式和視覺營銷中的三大陳列空間，提出陳列動線的引導與優化。第3 章分析視覺感知 規律，論述展示陳列的構成方式及形式美法則的應用，並著重剖析展示陳列的視覺創意思維與陳列風 格的表現手法。第4 章論述陳列道具與裝置的存在形態，以及材料的多樣化組合與創新。第5 章主要 講述色彩的基本原理、陳列色彩的設計方法與原則以及個性化陳列色彩的表現。第6 章介紹陳列設計 中照明方式與光源的選擇，光環境中形、色、光、影的呼應與氛圍營造，並提出對近年來世博會照明 設計的感悟。第7 章則對展示陳列的專項設計分別進行論述。\"

** 章 展示陳列設計概述................................................1
1.1 展示陳列設計的概念與特征 .............................................................2
1.2 展示陳列的原則與目的 .....................................................................3
1.2.1 以受眾為中心 .........................................................................3
1.2.2 強調藝術手法和構思的創新 .................................................3
1.2.3 突出展品和詮釋品牌 .............................................................5
1.3 展示陳列與視覺營銷 .........................................................................8
1.3.1 視覺營銷與陳列應用 .............................................................8
1.3.2 視覺主題陳列與品牌定位 .....................................................9
1.4 展示陳列設計師的要求與思維角度 ...............................................11
1.4.1 陳列設計師的要求與應具備的能力 ...................................11
1.4.2 展示陳列設計師的立場與思維角度 ...................................12
1.5 當代展示陳列設計的發展趨勢 .......................................................12
1.5.1 淡化商業氣息，強化文化氛圍 ...........................................12
1.5.2 陳列範疇的不斷延展 ...........................................................14
1.5.3 陳列形式與風格的差異化、個性化 ...................................15
1.5.4 展示陳列與企業品牌形像的連貫性 ...................................15
1.5.5 沉浸式體驗與動態交互展示 ...............................................18
第2 章 展示陳列空間與動線設計....................................21
2.1 展示空間的特征與分類 ...................................................................22
2.1.1 展示空間的特征 ...................................................................22
2.1.2 展示功能空間的分類 ...........................................................23
2.2 VMD 與三大陳列空間 .....................................................................25
2.2.1 VP——視覺陳列 ..................................................................26
2.2.2 PP——要點陳列 ...................................................................27
2.2.3 IP——單品陳列 ....................................................................27
2.3 陳列空間的界定與存在形式 ...........................................................28
2.3.1 封閉與開放空間 ...................................................................29
2.3.2 動態與靜態空間 ...................................................................30
VI 展示陳列與視覺設計（第2 版）
2.3.3 通透空間 ...............................................................................31
2.3.4 虛空間與虛擬空間 ...............................................................32
2.3.5 拓撲空間 ...............................................................................33
2.4 陳列動線設計 ...................................................................................35
2.4.1 陳列動線的設計原則與方法 ...............................................35
2.4.2 陳列動線的引導與優化 .......................................................36
第3 章 展示陳列的形態構成與視覺表現...........................39
3.1 視覺感知與陳列應用 ......................................................................40
3.1.1 視覺感知規律 ......................................................................40
3.1.2 視覺心理的陳列應用 ...........................................................40
3.1.3 展品形態與性質的分析 .......................................................42
3.1.4 “形”在陳列設計中的感知 ...............................................43
3.2 陳列設計中的形式法則 ...................................................................49
3.2.1 和諧與對比 ...........................................................................49
3.2.2 對稱與均衡 ...........................................................................50
3.2.3 節奏與韻律 ...........................................................................51
3.2.4 比例與尺度 ...........................................................................54
3.3 展示陳列的構成方式 .......................................................................55
3.3.1 線性陳列 ...............................................................................55
3.3.2 中心式陳列 ...........................................................................56
3.3.3 散點陳列 ...............................................................................56
3.3.4 網格陳列 ...............................................................................57
3.3.5 復式分層陳列 .......................................................................58
3.3.6 懸弔式陳列 ...........................................................................58
3.3.7 端頭陳列 ...............................................................................59
3.3.8 島式陳列 ...............................................................................59
3.4 展示陳列的視覺創意與表現 ...........................................................60
3.4.1 視錯覺的運用 .......................................................................60
3.4.2 元素的解構與重組 ...............................................................61
3.4.3 多視角的表現 .......................................................................62
3.4.4 比例尺度的誇張 ...................................................................63
3.4.5 道具或場景的襯托 ...............................................................63
3.4.6 影像載體的創新 ...................................................................64
3.4.7 焦點的強調 ...........................................................................65
3.4.8 留白的意境 ...........................................................................67
3.5 陳列風格的視覺傳達 .......................................................................68
目 錄VII
3.5.1 風格的確立 ...........................................................................68
3.5.2 地域文化的表達 ...................................................................73
3.5.3 品牌特性的傳遞 ...................................................................74
第4 章 陳列道具與裝置設計...........................................77
4.1 陳列道具的分類和設計原則 ...........................................................78
4.1.1 陳列道具的概念與類型 .......................................................78
4.1.2 陳列道具設計的原則與要求 ...............................................79
4.1.3 裝置與裝飾的選擇 ...............................................................82
4.2 陳列道具與人體工程學 ...................................................................85
4.2.1 人體工程學的概念與發展 ...................................................85
4.2.2 人的靜態與動態尺寸 ...........................................................85
4.2.3 以人體工程學為基礎的道具與空間尺度 ...........................86
4.3 陳列道具與裝置的形態 ...................................................................88
4.3.1 點的應用與排列 ...................................................................88
4.3.2 線的特征與構成 ...................................................................89
4.3.3 面的裝飾與存在形式 ...........................................................91
4.3.4 體塊的組合與表現 ...............................................................93
4.4 道具材料的多樣化與創新 ...............................................................94
4.4.1 道具材料的分類與表現 .......................................................94
4.4.2 材質肌理的組合與創新 .....................................................101
第5 章 展示陳列色彩設計............................................105
5.1 色彩的基本原理 .............................................................................106
5.1.1 色相、明度、純度 .............................................................106
5.1.2 冷色、暖色、中性色 .........................................................107
5.1.3 同類色、鄰近色、對比色、互補色 .................................108
5.1.4 色彩的情感表達 .................................................................110
5.1.5 色彩組合的視覺感受 .........................................................114
5.1.6 色彩的像征性和不同**、地區的差異性 .....................114
5.2 陳列色彩設計的應用範圍與作用 .................................................116
5.2.1 陳列色彩設計範疇的延展 .................................................116
5.2.2 色彩在陳列設計中的作用 .................................................117
5.3 陳列色彩的設計方法與原則 ........................................................120
5.3.1 明確主色調 .........................................................................120
5.3.2 運用色彩對比強化展品形像 .............................................121
VIII 展示陳列與視覺設計（第2 版）
5.3.3 通過色彩的平衡與層次感進行有序陳列 .........................123
5.3.4 把握色彩的流行性與時代感 .............................................124
5.3.5 陳列色彩的個性化表達 .....................................................125
第6 章 陳列照明與光環境............................................127
6.1 陳列照明的相關術語 .....................................................................128
6.1.1 照度 .....................................................................................128
6.1.2 色溫 .....................................................................................128
6.1.3 顯色性 .................................................................................128
6.1.4 眩光 .....................................................................................129
6.2 照明方式與光源選擇 .....................................................................130
6.2.1 陳列照明的設計原則 .........................................................130
6.2.2 光源方向與陳列效果 .........................................................131
6.2.3 照明形式與燈具選擇 .........................................................131
6.2.4 光的視覺表現與陳列效用 .................................................133
6.3 形、色、光、影的呼應與氛圍營造 .............................................136
6.3.1 光與介質 .............................................................................136
6.3.2 光與形的整合 .....................................................................137
6.3.3 光與色的變幻 .....................................................................138
6.3.4 光與影的呼應 .....................................................................139
6.4 世博會照明設計的感悟 .................................................................141
第7 章 展示陳列專項設計............................................145
7.1 世博會展示陳列設計 .....................................................................146
7.2 博物館陳列設計 .............................................................................150
7.3 展覽會陳列設計 .............................................................................151
7.4 商業賣場陳列設計 .........................................................................154
7.5 商業櫥窗陳列設計 .........................................................................155
7.6 室內家居陳列設計 .........................................................................158
主要參考文獻...............................................................162

** 章 展示陳列設計概述 2 展示陳列與視覺設計（第2 版） 1.1 展示陳列設計的概念與特征 作為工業時代產物的陳列藝術*早興起於歐洲商業及百貨零售業。隨著時代的發展和現代商業的繁榮，陳 列設計已從*初的櫥窗美學和陳列裝飾發展成為一門綜合的視覺藝術和空間科學技術。近年來，商品陳列在經 濟發達**被廣泛重視和應用，成為體現人文進步和國民素質的一種表現，*是企業和商家的一種**競爭 手段。
要釐清陳列設計的概念，首先來看看與展示陳列相關的部門和人員對它的理解。**的一些商業陳列培訓 機構強調其藝術性，認為陳列是一種綜合性藝術，是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合，是受眾*能直 接感受到的時尚藝術； 陳列行業的一些具體實施者則看重陳列的技術性與功能性，認為陳列是在一定的空間裡， 通過視覺形像，用一定的技術、方法、道具等綜合性的藝術手段把展品展示出來，使展品與受眾良好溝通的一 種商業手段； 另外一些從事零售行業的陳列管理者認為陳列是一項繫統集合，是一種創造性的視覺與空間藝術， 包括店面設計、內部裝修、櫥窗展示、通道規劃、模特選擇、道具設計、燈光與色彩應用、音樂背景、POP 廣告、 產品宣傳冊、商標及弔牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而繫統的集合概念； 而作為理論研究為主的 學術界則認為陳列是一門綜合性學科，它與設計方法、形像策劃、空間規劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、 視覺心理學、光學都有關繫，是一門高知識、高技術、高門檻的學科。
綜上所述，我們不難看出陳列設計具有幾個不可或缺的特征： 空間規劃、視覺心理、設計與藝術手法、技 術手段、繫統管理等（圖1-1）。
“陳列”一詞來自拉丁語的“disp-icae”，p-icae 是“折疊”之意，dis 的意思是相反、去除之意。“disp-icae” 的含義為將折疊的物品打開，引申它的詞義可得到“展示、擺放、排列、提案”等意。隨著展示設計的發展，“陳 列”一詞又包含了“信息傳達、促進銷售”的新內涵。展示陳列設計也由此成為一種視覺表現的手法，是將一 種理念、思想和意圖轉化為一種可視化形像的創造性 行為。展示陳列是一門綜合性較強的專業學科，它涵 蓋了美學、藝術學、市場營銷學、心理學、人體工程 學、環境科學等多種知識。展示陳列設計即通過各種 視覺傳達方式和展示技巧，運用各種陳列道具，結合 文化特性和產品定位，將展品*有魅力的一面展現給 受眾並提升其價值。它涵蓋了藝術性、商業性、文化 性和功能性，以直觀的視覺形像來吸引消費者並刺激 消費。展示與陳列的有機結合是時代進步與商業發展 的必然產物。合理的展示陳列必須與展示空間結構、 展示目的及展示方法相適應，由此起到展示商品、提 升品牌形像、營造品牌氛圍、提高品牌銷售和傳達企 圖1-1 陳列設計的特征業文化的作用。
** 章 展示陳列設計概述3