宿榮江編著的《會展營銷理論與實務(21世紀高
職高專規劃教材)》主要闡述了會展營銷的相關理論
與實務操作，具體內容包括：導論、會展市計劃與定
位、會展產品營銷、會展招募、展會實施實施和評估
、會展財務管理、會展場館與展位營銷、會展產品的
定價、會展客戶關繫管理、會展營銷的新型手段等，
教材內容豐富、實踐性強，具有很強的實操指導意義
，可作為會展相關專業教材，也可作為會展相關從業
人員的培訓和自學用書。

第一章 導論
一、會展營銷的含義與特征
二、會展營銷的由來和發展
三、會展產品與會展市場
第二章 會展市場計劃與定位
一、市場計劃的組成和功能
二、會展市場細分
三、會展市場定位
第三章 會展產品營銷
一、會展產品和服務
二、會展產品的開發
三、會展產品的品牌塑造
第四章 會展招募
一、會展招募概述
二、會展常用的招募策略
三、會展招募對像的確定與邀請
第五章 展會實施和評估
一、展會現場管理
二、展會評估
第六章 會展財務管理
一、會展財務管理概述
二、會展活動的財務預算
三、會展的資金籌集與成本控制
第七章 會展場館與展位營銷
一、目標參展商數據庫的建立
二、會展場館的目標市場定位
三、會展場館的品牌競爭策略
四、會展場館的營銷手段
五、展位與展位劃分
六、招展函與招展方案
第八章 會展產品的定價
一、會展項目的收入支出預算
二、會展產品定價的影響因素
三、會展產品定價目標
四、會展產品定價方法
五、會展產品定價技巧
第九章 會展客戶關繫管理
一、會展客戶關繫
二、會展客戶關繫管理
第十章 會展營銷的新型手段
一、綠色營銷
二、網絡營銷
三、**營銷
參考答案
參考文獻