李宇著的《傳統電視與新興媒體--博弈與融合》從媒體發展歷史的視角來探討新興媒體與電視之間的關繫，深入解讀了新興媒體、互聯網電視、社交媒體等的概念及其對電視發展的影響，著重分析了新興媒體帶給傳統電視的挑戰和機遇，以及兩者融合發展的背景與前景。本書繫統研究了融合背景下電視的內涵以及對外傳播策略、戰略的轉型。通過本書，讀者可以對新興媒體和電視的關繫有較為全面的了解，對電視發展前景有*為深入的認識。
本書兼具學術性和實踐性，既可作為高等院校和研究機構的參考資料，又可幫助傳媒業界深入了解**電視技術發展前沿、世界**媒體實踐創新等方面。本書一本兼具前沿性和基礎性的參考讀物。

前言
第一章 互聯網與電視業發展
第一節 媒體演進與新舊之爭
一、媒體演進過程中的“新舊之爭”
二、媒體發展過程中的新與舊
第二節 互聯網對電視發展影響的四個維度
一、互聯網發展及其與電視的交集
二、互聯網對電視發展影響的四個維度
第三節 與電視變革相關的十個重要概念
一、電視無處不在
二、雲技術
三、大數據
四、應用程序
五、win技術
六、OTT
七、二維碼技術
八、高速網絡
九、超高清技術
十、流媒體技術
第二章 網絡電視的崛起
第一節 網絡電視頻道的概念與特點
一、網絡電視頻道的概念與類型
二、網絡電視頻道的特點
三、發展前景與啟示
第二節 網絡電視新聞頻道的崛起
一、網絡新聞的崛起
二、網絡新聞業對傳統新聞的影響
三、傳統電視新聞機構經營理念的轉型
四、傳統電視新聞機構運營結構的轉型
五、傳統電視新聞機構新聞采集方式的轉型
六、傳統電視新聞機構新聞制播模式的轉型
第三節 案例研究：美國奈飛(Netflix)網絡電視運營之道
一、公司概況
二、運營策略
三、面臨的挑戰
第三章 傳統電視與社交媒體
第一節 傳統電視與社交媒體的關聯
一、社交媒體的概念
二、社交媒體讓電視收看行為回歸本質
三、社交媒體對電視收視的影響
四、傳統電視業的社交媒體策略
第二節 案例研究美國臉譜網(Facebook)的新聞傳播
一、臉譜網簡介
二、社交媒體與新聞傳播
三、啟示
第四章 傳統電視的危機與應對
第一節 傳統電視臺的危機與轉機
一、電視傳播的新特點
二、傳統電視臺的危機
三、傳統電視臺的轉機
第二節 傳統電視運營業的挑戰與變革
一、電視運營業面臨的挑戰
二、電視運營業的變革
三、啟示
第三節 案例研究：英國廣播公司(BBC)在新興媒體
時代的應對之道
一、公司概況和新興媒體發展歷程
二、新興媒體時代的管理理念
三、新興媒體時代的傳播方式
第五章 傳統電視與新興媒體的融合
第一節 新興媒體時代融合的動力、影響與展望
一、媒體融合與媒介融合
二、融合的動力
第二節 融合對傳統電視業的影響
一、電視業的融合形態
二、融合對電視業發展的影響
三、融合與電視相關領域的未來展望
第三節 電視業融合策略的三個層面
一、**層面：頂層設計與體制機制
二、行業層面：產業規劃與布局
三、媒體層面：管理理念與運營模式
第四節 案例研究：美國三大電視網的融合之道
一、美國三大電視網簡介
二、美國三大電視網融合策略的背景
三、美國三大電視網的渠道融合策略
四、美國三大電視網的終端融合策略
五、啟示
第六章 融合時代的電視變革與發展前景
第一節 融合時代電視概念的嬗變
一、融合時代電視概念嬗變與播出方式變革
二、融合時代電視傳播的特征
三、展望
第二節 融合時代的觀眾
一、融合時代觀眾概念的演變及特征
二、融合時代的年輕觀眾與電視未來
三、融合時代兒童媒體使用特征
第三節 融合時代的收視調查
一、媒體傳播效果調查源起與發展歷程
二、傳統收視率調查方法及局限性
三、融合環境中的傳播效果調查
第七章 融合時代的電視對外傳播
第一節 融合時代電視對外傳播的問題、挑戰與機遇
一、電視對外傳播的舊問題與新挑戰
二、電視對外傳播的機遇
第二節 融合時代電視對外傳播策略的轉變
一、節 目制作與播出：從頻道為主，到頻道、
欄目、視頻並重
二、海外落地：從傳統平臺到傳統平臺與新型
平臺兼顧
三、觀眾聯絡：從人際聯繫到社交媒體
第三節 融合時代電視對外傳播戰略的轉型
一、對外傳播經典案例研究
二、我國電視對外傳播戰略的轉型
結語
主要參考文獻
後記