“傳媒**講習班”，是暨南大學培養高層次傳媒人纔的一種創新模式，邀請境內外**媒體掌舵人和**專家，傳授推進傳媒業改革創新的經驗與智慧，分析傳媒業界發展的*新趨勢，剖析媒體實踐經典案例。華南新聞傳媒協同育人中心編著的《傳媒**演講錄》精選第5、6期部分嘉賓的演講內容，涵蓋了互聯網衝擊下報業集團全媒體戰略的實踐與思考，互聯網時代輿論生態的變化及如何加強宣傳引導等內容。本書的出版，可以讓讀者了解傳媒業界的*新發展，領略傳媒**的風采，深化對傳媒業的認識，提升理論研究和行業實踐的能力。

華南新聞傳媒協同育人中心編著的《傳媒領袖演 講錄》收錄的文章，均為境內外權威媒體掌舵人和頂 尖專家，內容涉及報業集團的全媒體轉型及新媒體戰 略，既有高瞻遠矚的趨勢判斷，又有尖端前沿的理論 成果，還有豐富精彩的實戰經驗，對業界從業者和學 生來說，是一本優秀的演講學習教材。

前言
**部分 新媒體傳播與輿論生態
**輿論生態三大變化與主流媒體的應對策略
中共廣東省委宣傳部副部長、南方報業傳媒集團黨委書記　莫高義
熱的社會，濕的未來——互聯網時代的行動邏輯
南方網總編輯　曹軻
“微”時代的傳媒變局和營銷革命
深圳廣電集團副總編輯　李靜
新媒體格局下新聞線索研究
南方都市報執行總編輯　任天陽
加強加強網絡宣傳和輿論引導　營造積極健康輿論環境
中共廣州市委宣傳部副部長　葉敏
第2部分 全媒體轉型與集團戰略
南方報業全媒體轉型的實踐與思考
南方報業傳媒集團社長　楊興鋒
南都全媒體集群方略
南都全媒體集群執行總裁　莊慎之
用戶驅動與傳媒變革
浙江日報報業集團社長、浙報傳媒董事長　高海浩
發展優勢業務　開發優質資源
——大眾報業集團的戰略實踐與理論思考
大眾日報報業集團董事長、黨委書記　傅紹萬
報業創新與傳媒轉型
廣州日報報業集團社長　湯應武
紙媒轉型熱的冷思考
暨南大學新聞與傳播學院院長　範以錦

從社會轉型來講，現在遠遠不隻是經濟轉型，從 執政方式到經濟體制，包 括經濟結構、社會形態，這是在全面地轉型。甚至包 括我們每個人的生活觀 念，都在轉型。在社會轉型期，輿論有什麼特點?從 政府來說，正在從以往的 命令式管理變為服務式管理。公眾對政府的態度，以 前*多的是聽從和服從， 現在是監督和質疑。從大的方面來說，以前*多強調 集體利益，現在則強調個 人權益。這個社會轉型期，遇到網絡社會會有什麼效 果?現在中國工業化、 城市化，作為一個現代化**，這是必不可少的步驟 ，其實大家觀察一下會發 現，歐美在工業化、城市化高歌猛進的年代，社會全 面轉型時，事情也是很 多的。比如說美國，美國在南北戰爭以後進入“鍍金 時代”(這是馬克·吐溫 的同名小說)，從南北戰爭結束到美西戰爭，叫鍍金 時代。那時，美國的城市 化和工業化發展得**快，30年問美國的經濟差不多 翻了10倍，但是到了19世 紀末，美國社會開始轉型，問題重重。一方面是社會 財富大量增加，另一方面 是問題凸顯，包括貧富差距拉大、食品安全、勞工權 益，也包括政府腐敗。在 1900年前後，西奧多·羅斯福當總統期問，美國社會 一片亂像。講到新聞史， 大家都會講到美國歷**的扒糞運動。這個階段有很 多媒體，當時美國社會通 過媒體來解釋問題，推動進步。現在，中國社會進入 轉型期，我們又是那樣大 的一個**，涉及方方面面的轉型，當它發生的時候 ，我們有了一個個體的表 達渠道。這是沒有誰經歷過的。社會轉型和網絡成為 我們社會的必需品，這兩 者之間是沒有必然聯繫的。它們**偶然地發生在了 一起。中國社會的全面轉 型，應該是從1992年十四大開始，十四大明確了我們 經濟改革的目標，所以大 家回憶一下，包括國有企業改革、大規模的交通基礎 設施建設，包括政府的一 次一次改革，基本上都是在1998年之後。那麼，互聯 網是什麼時候進入中國的 呢?1994年，我剛好參加工作，因為年輕，我們應該 是**批用互聯網的人， 那個時候發個e—mail，前面還有一串計算機語言。
我們1992年開始全面轉型， 1994年互聯網開始進入公眾的生活，這相互之間沒有 必然的聯繫。不是說我們 因為開始社會轉型所以接受了互聯網，也不是因為接 受了互聯網所以社會開始 轉型，是我們開始轉型的時候接受了互聯網，而且這 兩者是高度同步，相互促 進，相互推動。那麼互聯網在輿論上給我們*大的變 化在哪裡呢? 以前的傳播是白上而下的，也就是領導干部掌握 的信息要比老百姓掌握的 多，但現在不一樣了。現在可能互聯網上的很多東西 傳得沸沸揚揚的時候，領 導干部並不知道。以前的傳播都是點對面的，在互聯 網時代，信息的傳播是點 對點的。
也許沒有進入互聯網時代，我們可能就發現不了 那麼多的問題。因為社會 轉型期，既是高速發展期，也是矛盾凸顯期，各種利 益衝突和文化衝突，各種 復雜的社會情緒都會借助互聯網傳播，搞得眾聲喧嘩 。舉一個很簡單的例子， 譬如說，我們在20來年前大學畢業的時候，我們的生 活一定比在座的各位窘迫 得多。我在1990年畢業的時候，喫飯都很困難，但是 我們有安全感，沒有焦慮 感，因為我們對自己的人生、自己的前途有一個相對 穩定的期許。現在很多同 學，學習條件、生活條件都大大改善了，但會有焦慮 ，有不安全感。所以，我 想在這種情況下，各種矛盾的集中，各種負面情緒的 積累，都會通過網絡傳遞 出來。
從2007年開始，中國差不多就成為世界上網民數 量*多的**。2012年底 的時候，我們有5．6億多網民，全國覆蓋率差不多達 45％，廣東甚至超過60％， 在廣東人裡面，2／3是網民。另外，現在我們在互聯 網上看到的信息，80％是網 民生產的，而不是媒體生產的。八成信息觀點來自網 民，不到兩成是來自我們 的專業媒體。另外，從2010年開始，微博的迅速發展 ，社交網站的發展，無線 寬帶和智能終端的發展，這四個因素相互促進，已經 實現人人處處時時的信息 傳播。在輿論上的表現就是，信息的極大豐富。我們 作為主流媒體需要關注的 是，伴隨著社會轉型期加上網絡傳播的特點，輿論時 代有兩個東西是不能回避 的。一個是大眾麥克風時代，也就是我說的眾聲喧嘩 。以前可能南方日報的嘴 邊有麥克風，廣東電視臺的嘴邊有麥克風，現在每個 人都有麥克風。在互聯網 上，大家都有平等的話語權。
那麼另外一個就是習慣性的質疑。現在一個政策 出來，或一個工程項目出 來，在互聯網上很快會引起質疑，幾乎沒有例外。我 曾經開過一個玩笑，如 果有**我們廣州市長說物價漲得太快，廣州市政府 決定給每個人發放l萬元 生活補貼。表面上看這是一件好事，大家應該都會歡 迎啊，每個人馬上就有1 萬元補貼。但是如果真這麼做，在互聯網上一定是質 疑聲鵲起，會有人說不公 平，“我這麼沒錢怎麼也纔補貼1萬”。
P4-5