由中國廣播電影電視社會組織聯合會主編的《中
國廣播電視節目評估體繫研究》報告以嚴謹的邏輯分
析方法，運用精煉的語言，深刻地闡述了廣播電視節
目評估的概念、構成、方法、要素和實施現狀等方面
，是一本較為全面、繫統論述廣播電視節目評估體繫
的專著。報告內容既有基礎理論闡釋，又有鮮活的個
案研究，全面闡述建構廣播電視節目評估體繫的意義
、作用及應用方法。
本研究報告分上、下兩編，共14 章 58 節，以
大眾傳播學的效果、使用與滿足、編碼 / 解碼、調
查統計學等理論為基礎，合理汲取信息論、控制論、
繫統論、新聞學、管理學、社會學、心理學、經濟學
、人口學等學科的養分，全面考察了構建中國特色廣
播電視節目評估體繫的歷史背景、現實意義和指標體
繫、評估方法、評估機制、管理控制等操作層面的問
題，同時還對廣播電視節目評估體繫的發展趨勢做了
頗有見地的預測。在最後部分，還把現行部分有代表
性的廣播電視節目評估、考評辦法以及研究報告附後
，涵蓋四級廣播電視媒體機構，使之具有更為廣泛的
應用價值。報告脈絡清晰，表述流暢，語言準確，是
一部詮釋廣播電視節目評估理論與方法的具有較高理
論和實用價值的專業圖書。

上編 廣播電視節目評估基礎理論與展望
第一章 廣播電視節目評估理念概述
第一節 廣播電視節目評估定義
一、節目評估現有的代表性定義
二、節目評估的特性和原則
三、節目評估的理論基礎
四、對於節目評估的界定
第二節 廣播電視節目評估的背景
一、我國傳媒環境發生深刻變化
二、適應大眾傳播“傳一受”關繫發展變化的客觀需要
三、建立現代廣播電視媒體管理創新體繫的迫切需要
四、適應發展有中國特色廣播電視業的特殊需要
第三節 廣播電視節目評估意義
一、節目評估體繫是衡量媒體實力的杠杆，增強媒體綜合實力的強大動力
二、節目評估體繫可以為媒體提高管理效益提供有力的制度保障
三、節目評估體繫可以為媒體不斷提高節目質量提供有力的制度保障
四、節目評估體繫可以為媒體深化各項改革提供科學依據
五、節目評估體繫對媒體傳播效果研究和媒體發展研究均具有重要意義
第四節 廣播電視節目評估歷程
一、節目評估的起步階段
二、**受眾調查使媒體找到了用科學方法獲得受眾對媒體評價的新辦法
三、媒體的迅猛發展促使媒體獲取受眾評價的渠道向多樣化發展
四、節目評估體繫逐漸成型
五、節目評估工作進入有組織、有領導的全面展開階段
第二章 以受眾為中心的節目評估
第一節 受眾研究是節目評估的起點
一、受眾研究的指導思想
二、受眾角色的地位變遷
三、受眾調查方法
第二節 受眾基本特征
一、受眾的結構特征
二、受眾的視聽心理特征
三、受眾的視聽行為特征
第三節 受眾選擇行為04工
一、受眾選擇行為的主要理論依據
二、受眾選擇行為的三種主要類型
三、順應受眾選擇，提高媒體競爭力
第四節 目標受眾界定
一、節目視聽率的測算
二、潛在受眾、現實受眾和穩定受眾
……
第三章 節目評估指標體繫
第四章 節目評估方法概述
第五章 節目評估機制建設
第六章 構建科學節目評估體繫
第七章 節目質量管理方法探索
第八章 融媒環境下節目評估發展趨勢
第九章 評估方案個案調查
附錄