互聯網技術已經滲入人們的思想與社會空間。隨
著社交媒體的興起，大眾傳播與人際傳播開始重疊，
這成為當代人棲身的媒體生態環境。社交媒體兼具多
模態性和互動性，一方面為使用者提供文字、圖像和
影音資料，另一方面使得使用者通過網絡傳遞信息，
進行社交互動。人和人、人和科技、科技和科技，產
生了多重踫撞，本書主要關注伴隨著社交媒體的發展
而成長起來的社交媒體新世代的互動傳播。
王喆著的《社交媒體新世代的互動傳播/新媒體
理論與實踐探索叢書》內容圍繞新一代互聯網環境，
串聯社交媒體使用者的各式信息交互行為，在發展傳
播理論的前提下，關注新的信息傳播與社交行為樣態
，用量化、質性和數據挖掘等多種方法進行考察、測
量，為媒體研究者、從業者提供可靠而豐富的信息和
案例。本書對社交媒體的發展脈絡進行了梳理，對研
究社交媒體的方法進行了討論，在此基礎上較為深入
地剖析了社交媒體新世代在網絡時代的信息消費、信
息分享和信息產制行為，挖掘其中人與人的情感交互
、人與媒介的體驗交互、人與信息的認知交互，以及
人與媒體機構的運營交互。
本書的讀者對像為媒體研究者及從業者。

第一章 社交媒體發展脈絡掃描
第一節 緒論
第二節 社交媒體的演化：連接性的浮現
一、社交媒體的小歷史與大歷史
二、社交媒體的**拓展空間
第三節 “社交人-社交媒體-社交生活”中的關鍵詞
一、“社交”：默認設置與規則習得
二、“主體”：共通認知與覺知情境
第四節 “結構”：消費/生產二重結構性
一、從生產到生產性消費：結構二重性的提出
二、主體用戶的不同面向
三、結構：社交媒體中的價值建構
四、主體和結構的價值交換
第五節 小結
第二章 社交媒體時代的方法論
第一節 範式之爭
一、社會科學的基礎：範式和經驗的關繫
二、社交媒體研究的主流取徑
三、作為田野的社交媒體
四、計算傳播學的範式挑戰
第二節 新媒體研究的演進
一、學術期刊中的新媒體研究
二、新媒體研究的四個階段
三、社交媒體在新媒體研究中的地位
第三節 反思社交媒體大數據研究的迷思與問題
一、網絡大數據的技術存有論
二、數據分析的爭議性問題
三、從數據到知識
第四節 小結
第三章 社交人、社交媒體與社交生活
第一節 新消費：社交人的媒介多任務行為
一、有限的認知容量與流動的需求
二、媒介多任務行為的動態整合模式
三、媒介多任務研究的將來進行時
第二節 新傳播：社交媒體的情感社會化
一、以情感社會化為軸的新聞傳播
二、微博時代網絡影響力的特點
三、以“知乎”為例的社群感染力數據分析
第三節 新分享：社交媒體的信息分享
一、分享的娛樂性和社交性
二、動機-能力-機會整合模式
三、媒體替代效果
四、以影音分享行為為例的數據研究
五、作為詮釋性個人歷史的分享行為
第四節 新產制：用戶生成內容的信息策展實踐
一、“懶人包”：社交媒體時代的信息策展
二、社會熱點事件社交人的參與
第五節 小結
第四章 社交媒體上的信息交互行為
第一節 社交媒體的交互愉悅感
一、視頻網站進入集約型發展階段
二、視頻網站競合現狀帶來的影響
三、視頻網站未來發展的可能性
四、網劇線上評論的關聯感及愉悅感
五、線上實驗法對交互愉悅感的探究
六、交互愉悅感對視頻網站發展的啟示
第二節 網絡遊戲世界的體驗交互
一、家庭因素與新世代網遊行為
二、新世代網遊行為中的同儕社群
三、新世代網遊行為與學業表現
四、針對新世代網遊行為的實證研究
五、玩物並不喪志
六、理解與引導新世代的網遊行為
第三節 社會議題網絡討論的認知交互
一、社會議題討論中的認知失諧
二、針對社會議題討論的實證研究
三、影響社會議題討論的因素
四、我國社會議題網絡討論的特殊性
五、社會議題網絡討論的未來研究
第四節 社交媒體營銷的推廣交互
一、大數據和社交媒體
二、社交媒體大數據商業價值的挖掘方法
三、大數據之於社交媒體的意義
第五節 小結
第五章 擁抱新世代：社交媒體研究展望
參考文獻