本書為“21世紀電視文藝編導專業繫列教材”，主要介紹了中國電視節目市場的發展，內容包括中國電視制度變遷、電視觀眾概觀、電視節目播出和收視市場(以節目類型劃分)、電視節目播出和收視市場、電視節目制作市場、電視節目交易市場、等。

第1章 中國電視制度變遷
第一節 中國電視制度變遷
一、1958年至1978年我國的電視制度
二、1978年以後電視制度的主要變化
第二節 中國電視制度變遷的實質：大眾傳媒的產業化進程
一、什麼是大眾傳媒的產業化進程
二、中國電視制度變遷的實質是大眾傳媒的產業化進程
三、中國大眾傳媒產業化的根本動因
四、中國大眾傳媒產業化的特點
第2章 電視觀眾概觀
第一節 電視觀眾的收視環境
一、電視普及率高
二、電視臺數目眾多，電視頻道數量豐富
三、有線電視網絡覆蓋面大，城鄉電視信號接收方式不同
四、多種電視節目收看載體出現
第二節 電視觀眾的基本特征
一、電視觀眾的基本構成
二、電視觀眾的收視目的
三、電視觀眾的收視行為
第3章 電視廣告市場
第一節 中國廣告市場的總體特征
一、中國廣告業的總量特征
二、中國廣告業的地區特征
三、中國廣告業的產品投放情況
四、廣告主營銷模式轉型
第二節 媒介廣告競爭態勢
一、四大傳統媒介在廣告競爭中占據*重要的位置
二、戶外媒體市場規模大，增長快
三、新媒體廣告迅速發展
四、其他小眾廣告形式前景看好
第三節 電視廣告市場的特征
一、電視廣告總額及增長率
二、廣告收入是電視臺的*主要收入
三、電視廣告的頻道特征
四、電視廣告市場的地區特征
五、電視廣告市場的產品特征
六、電視媒介廣告經營的主要走向
第4章 電視節目播出和收視市場(以節目類型劃分)
第一節 電視節目類型競爭的基本格局
一、各類節目播出比例、收視比例、資源使用率
二、不同節目類型在各頻道的競爭情況
三、不同節目類型的地區特征
四、不同節目類型的觀眾特征
第二節 電視劇的播出和收視市場
一、電視劇的播出與收視情況
二、海外電視劇的引進和播出
三、近年來，電視劇生產和經營的主要走向
第5章 電視節目播出和收視市場(以電視頻道劃分)
第一節 電視頻道競爭的基本格局
一、**政策關於頻道設置的調整
二、從收視市場份額看頻道競爭格局
三、從時段競爭，看頻道競爭格局
四、從節目播出構成，看頻道的競爭格局
五、從節目收視構成，看頻道競爭格局
六、從觀眾認可程度，看頻道競爭格局
七、從觀眾構成，看頻道競爭格局
八、差異化是強勢頻道的重要特征
第二節 電視臺經營的主要變化
一、中央電視臺經營的主要變化
二、省級電視臺頻道經營的主要變化
三、市級電視臺經營的主要變化
第6章 電視節目制作市場
第一節 電視節目制作市場的基本情況
一、電視臺節目播出和制作總量
二、電視臺節目的來源
三、電視臺和社會電視節目制作機構情況比較
四、海外節目供應商的基本情況
第二節 電視臺節目生產體繫的特點和趨向
一、國有性質
二、制播合一占主體
三、節目制作能力與行政區劃密切相關
四、節目制作設備投入大，利用率亟待提高
五、電視臺生產節目的投入產出比偏低
六、自制節目以本臺播出為主，深度經營效果差
七、人事管理困難重重
八、節目生產經營流程有待優化、節目評價標準有待完善
九、節目生產預算有待完善，成本控制有待加強
十、對外節目合作受到重視
第三節 社會電視節目制作機構的特點和趨向
一、社會電視節目制作機構的生存環境
二、社會電視節目制作機構的特點
三、社會電視節目制作機構的經營走向
第7章 電視節目交易市場
第一節 電視節目交易市場的演進
一、1958—1983年，節目交易市場空白期
二、1983—1988年，節目交易市場準備期
三、1988—現在，節目交易市場發展期
第二節 電視節目交易市場的基本情況
一、參與電視節目交易的主要節目類型
二、電視節目的發行主體
三、電視節目的購買主體
四、電視節目的發行層次
五、電視節目的發行渠道
六、電視節目的交易形式、轉讓權利、價格和支付方式
第三節 電視節目交易過程中的主要問題
一、買方**市場，欄目制作公司失語
二、節目現金交易的價格與價值背離
三、貼片廣告引發爭議
四、電視臺節目經營能力薄弱，對電視節目交易市場活動參與不足
參考書目