中廣聯合會移動電視宣傳委員會、易目唯北京文化傳播有限公司著的《中國移動電視發展報告(2017)》總結了過去兩年中國移動電視行業的發展變化，深入剖析了移動電視行業面臨的機遇與挑戰，探討分析了移動電視的創新發展路徑，具有較高的專業性、學術性、**性。它的出版為我們進一步了解近兩年來中國移動電視發展的新態勢、新形勢，分析移動電視發展中的新進步、新特點，指導移動電視業界未來的新方向、新發展，提供了重要的決策參考和智力支持，對我們的實際工作具有一定的借鋻和指導意義。

中廣聯合會移動電視宣傳委員會、易目唯北京文 化傳播有限公司著的《中國移動電視發展報告(2017) 》是中國移動電視行業最新的權威性綜合研究報告。 本書深入分析了移動電視在國家信息化發展戰略等政 策逐步落地、移動互聯網全面推進的矛盾環境下的發 展方向、路徑，剖析了移動電視在廣電、交通等行業 “十三五”規劃下的發展機遇，提出了移動電視基於 場景的融合創新、基於平臺的生態共贏等全新的發展 理念。同時，本書通過對全國三十多家移動電視運營 商的調研，基於對數據的統計和分析，全景式地勾勒 出移動電視在內容、營銷、推廣等方面的實際狀況， 提供了各地移動電視運營商開展經營活動的大量創新 案例，具有極高的參考價值和借鋻意義。 本書主要供移動電視行業決策者、專家學者、廣 告主、業界同仁和廣大關心移動電視行業發展的人士 參考。

第一章 移動電視發展概論
第一節 “互聯網+”與“融合媒體”時代的移動電視
第二節 中國移動電視成長歷程
第三節 中國移動電視發展現狀
第二章 移動電視政策解析
第一節 **政策：《**信息化發展戰略綱要》與網信安全
新架構
第二節 廣電行業：新背景下的產業政策與監管
第三節 交通行業：“互聯網+智能交通”相關政策
第四節 其他法律法規
第三章 移動電視的技術演進
第一節 標準層：**移動電視傳輸技術標準的演進
第二節 繫統層：移動電視硬件與相關技術
第三節 應用層：智能交通與車聯網技術演進
第四章 移動電視內容生態建設
第一節 移動電視內容建設現狀與生態邏輯演進
第二節 深入場景：基於應用的跨行業內容融合創新
第三節 實現共贏：基於平臺的內容生態共贏
第四節 案例研究：移動電視內容創新與生態建設案例
第五章 移動電視運營創新
第一節 公共視聽媒體市場概況
第二節 移動電視廣告運營創新案例
第三節 移動電視的線下活動運營創新案例
第四節 移動電視宣傳與品牌營銷創新案例
第五節 統一賬戶與用戶運營創新探索
第六節 O2O服務與移動電商的發展與探索
第七節 智慧城市發展與融合運營探索
第六章 移動電視產業鏈與挑戰
第一節 移動電視新型產業鏈的內涵與外延
第二節 平臺化：移動電視運營商發揮核心作用的關鍵
第三節 移動電視新型產業鏈發展的不確定因素及挑戰
附錄A 移動電視宣傳委員會概況
附錄B 會員單位簡介