邵培仁等著的《亞洲傳播理論——國際傳播研究
中的亞洲主張》關注亞洲意識和亞洲聲音在全球傳播
時代的覺醒與現實，主張重塑亞洲傳播理論的認知與
想像，以亞洲文化多樣性為背景，以東西方對話為前
提，以當代亞洲情境為基本立足點，既探討了亞洲古
典傳播理念的豐富價值，又闡述了亞洲傳播研究面臨
的現實問題和發展走向，對亞洲傳播理論的產生、演
進與歷史經驗進行了全面、詳細的理論勾勒，並通過
豐富的學科脈絡探討了亞洲傳播理論在區域政治、跨
文化、大眾媒體、新聞、廣告、電影等領域的應用。

上編 亞洲傳播理論的基本內涵與文化闡釋
第一章 亞洲主張：**傳播中的亞洲意識及其核心價值
一、問題的開端：何以是亞洲？
二、亞洲傳播研究的發展路徑比較
三、“亞洲主張”的內在框架
四、“亞洲主張”的核心價值建構
五、中國的亞洲與亞洲的中國：“亞洲主張”中的中國意義
第二章 範式之思：亞洲傳播研究的近況和發展趨向
一、亞洲傳播之本質
二、亞洲傳播研究的“陰陽”二分概念
三、亞洲傳播研究之“道”
第三章 亞洲中心：海外亞洲傳播的創新與啟發
一、“亞洲中心論”的思想背景與哲學預設
二、“亞洲中心論”的基本理論架構
三、“亞洲中心論”的評論與思考
第四章 尋根之旅：東方文化的含義與亞洲視角的建立
一、東方意涵的三種向度
二、共識化的亞洲價值觀核心體繫
三、如何確認“亞洲視角”？
第五章 亞洲主義：**傳播的戰略構想與發展機遇
一、“亞洲主義”的內涵與外延
二、亞洲文化走向世界的態勢
三、中印文明交流的案例考察
四、“亞洲主義”的戰略框架和具體舉措
五、“亞洲主義”的現實問題和前景
第六章 版圖重拓：**傳播研究中的“亞洲主張”何以可能？
一、本土化與**化張力下的亞洲傳播理論
二、東方哲學映像下的“亞洲主張”
三、“亞洲主張”的挑戰及解決路徑
中編 亞洲傳播理論的世界坐標與本土堅守
第七章 亞洲前景：**傳播**模式的策略轉變
一、作為起點的多元文化主義
二、作為**性概念的“亞洲傳播”
三、**傳播策略的東西方差異
四、**傳播理論的新解釋
第八章 歐亞對話：剖析傳播學術中的“歐洲中心主義”
一、人性、文化特定性和傳播
二、作為籠統化／輕視化意識形態的“歐洲中心主義”
三、“亞洲中心性”理念及其必要性
四、去西方化過程中“亞洲中心性”的作用
第九章 地理反思：三種中心論的意涵比較
一、西方觀點與亞洲辯白
二、“歐洲中心”的單元論
三、“非洲中心論”的反擊
四、作為新典範的亞洲和諧發展觀
第十章 東西之論：西方普遍主義話語與傳播學的亞洲主張
一、西方話語與東方傳統
二、傳播學的西方起源與**發展
三、傳播學的本土化與“亞洲中心”
四、**化時代的“中心”與“多元”之爭
五、建立傳播研究的亞洲文化歸屬
第十一章 本土經驗：華人本土傳播研究若干基本問題
一、華人本土傳播研究的學術起點
二、華人本土傳播研究的願景與難點
三、華人本土傳播研究與傳播學**化之關繫-
第十二章 他者鏡像：**傳播學會的亞洲元素
一、確認亞洲傳播研究的**位置
二、**傳播學會亞洲元素的數據繪描
三、亞洲視角的未來展望
第十三章 地緣競合：美國“新亞洲地緣”戰略與中國對外傳播
一、“新亞洲地緣”戰略下的亞洲局勢
二、中國對外文化傳播之挑戰
三、中美地緣關繫與傳播策略展望
下編 亞洲傳播理論的東方模式與多重領域
第十四章 廣告文化：廣告史的東方智慧考察
一、中國9000年的廣告史
二、東方的廣告語源使用
三、東方的品牌資產化思想
四、東方的廣告效果測定
五、東方的整合行銷傳播
六、東方商業廣告的誕生
七、東方的廣告書籍發行
第十五章 亞洲電影：“華萊塢”的本土現代性實踐
一、亞洲的“亞洲電影”與中國的“亞洲電影”
二、“華萊塢”電影的“亞洲化”脈絡
三、“華萊塢”亞洲電影的想像框架
四、亞洲電影在中國的應用框架
第十六章 東亞媒體：儒家文化圈的價值影響
一、東亞文化圈的儒家價值與媒體特質
二、民族主義與東亞媒體
三、道德主義與東亞媒體
第十七章 新聞變革：160年緬甸新聞法制史管窺
一、19世紀亞洲***的新聞法
二、威權政權下的新聞管制與查禁
三、緬甸政治與新聞變革進行時
第十八章 文化資本：中國大陸電視劇在東南亞華人受眾之傳播
一、中國電視劇如何走出海外？
二、文化接近性與大陸電視劇的東南亞市場
三、大陸電視劇的地方化品牌指向
第十九章 交往之道：從泰國的視角理解友誼
一、泰國文化環境的“亞洲中心”觀念
二、作為傳播研究焦點的泰國
三、泰國人如何看待“關繫”與“友誼”？
第二十章 跨文化研究：東亞社會文化視角與實踐
一、反思**傳播的跨文化研究課題
二、當代跨文化傳播的批判性回顧
三、重構“歐美中心”跨文化傳播研究
四、跨文化傳播研究與東亞英語教學：合理的組合
參考文獻
索引
後記