| | | 傳媒經濟學(理論歷史與實務第3版) | 該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版 | 【市場價】 | 331-480元 | 【優惠價】 | 207-300元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787511529534 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民日報
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ISBN:9787511529534
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作者:張輝鋒
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頁數:312
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出版日期:2015-02-01
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印刷日期:2015-02-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:298千字
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張輝鋒所著的《傳媒經濟學(理論歷史與實務第3版)》是一部繫統介紹傳媒經濟學理論與實務的專著。全書按照理論、歷史與實務進行構建,前三章是理論,講的是有關傳媒業運作的基本規律。第四章是歷史,從經濟學角度梳理傳媒業的發展歷程。後六章是實務,研究傳媒業直接獲取經濟效益的操作。本書研究的內容緊跟時代前沿,重視研究新情況,解決新問題。
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第一章 傳媒經濟學的基本問題 第一節 傳媒經濟學的研究對像與內容 一、傳媒經濟學的研究對像 二、傳媒經濟學的內容 第二節 傳媒經濟學的研究路徑 一、傳媒經濟學研究的取向 二、傳媒經濟學研究的基本原則 三、傳媒經濟學研究的理論工具 四、傳媒經濟學研究的主要方法 第三節 傳媒經濟學研究的狀況 一、國外傳媒經濟學研究狀況 二、中國傳媒經濟學研究狀況 三、結尾的話 第二章 傳媒業的內涵及特性 第一節 傳媒業的內涵 一、傳媒業的定義 二、中國傳媒業是否是“產業”辨析 第二節 傳媒業的類別及其運作模式 一、傳媒業的類別 二、傳媒業各類別的界定及運作模式 第三節 傳媒業的隸屬關繫 一、從三次產業分類法的角度,傳媒業屬於第三產業 二、按加工對像來分,傳媒業屬於信息產業 三、傳媒業是文化行業的一部分 四、按生產要素的集約程度分,傳媒業屬於技術集約型產業 五、從經濟收益看,傳媒業在很多**屬於支柱產業 六、從發展趨勢看,傳媒業在很多**是**產業 第四節 傳媒業的特性 一、傳媒業的特性 二、中國傳媒業的特性 第三章 傳媒業的產品及贏利模式 第一節 傳媒業的產品 一、傳媒業的產品是什麼 二、有關傳媒業產品的三種說法 三、內容產品與廣告資源之間的關繫 第二節 傳媒業產品的特性 一、產品的共性 二、產品的個性 第三節 傳媒業的贏利模式 一、傳媒業的基本贏利模式 二、傳媒業各類別的具體贏利模式 第四章 傳媒經濟發展歷程 第一節 世界傳媒經濟發展歷程 一、傳媒經濟的發端時期 …… 第五章 傳媒組織制度 第六章 傳媒內容產品的銷售 第七章 傳媒業的廣告經營 第八章 傳媒業的資本運作 第九章 傳媒業的集團化行為 第十章 傳媒業的政府規制 附錄:中國傳媒業相關法規 主要參考文獻 後記
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