李林容主編的《新媒體概論(西南政法大學新聞
傳播學繫列教程)》為西南政法大學新聞傳播學院創
新型教材之一。具體章節內容包括新媒體概論、新媒
體與傳統媒體、新媒體受眾、互聯網與新媒體、手機
新媒體、數字化電視、新媒體文化、新媒體營銷、新
媒體娛樂、新媒體發展趨勢等前沿內容。本教材是西
南政法大學的規劃教材，適合對像是在校新聞傳播專
業的本科生、研究生，在新媒體業界從事工作的人，
以及那些關注媒體、研究媒體、運用媒體的人。

緒論 新媒體新革命新震蕩
第一章 新媒體概論
第一節 新媒體概說
一、新媒體技術
二、新媒體概念界定
第二節 新媒體特征
一、數字化
二、虛擬性
三、交互性
四、跨媒體性
第三節 新媒體產生的影響
一、大眾生活方式的改變
二、政治意識形態的滲透
三、經濟影響及其變革
第二章 新媒體與傳統媒體
第一節 新媒體對傳統媒體的衝擊
一、消解內容生產
二、解構把關角色
三、重創廣告產業
四、顛覆話語權利
第二節 新媒體語境下的傳統媒體的轉型升級
一、電視的社交化之路
二、報業的數字化生存
三、期刊的媒介融合之路
第三章 新媒體受眾
第一節 受眾特征?
一、受眾與受眾觀
二、新媒體受眾的群體特征
第二節 “粉絲”文化
一、“粉絲”溯源
二、新媒體“粉絲”
三、“粉絲”文化
第三節 新媒體素養
一、媒介素養與新媒體素養
二、新媒體素養癥候
三、新媒體素養建構的路徑
第四章 互聯網與新媒體
第一節 社交網絡
一、社交網絡的理論源起
二、社交網絡發展特性及其趨勢
第二節 微博
一、微博概述
二、微博的傳播特性
三、微博的生存困境
第三節 微信
一、微信的定義及發展
二、微信的傳播特征
三、微信存在的問題及其對策
第四節 威客、FLASH動畫
一、智慧因交流而“有價”——威客模式新理念
二、藝術因技術而“草根”——FLASH動畫新風向
第五章 手機新媒體
第一節 手機媒體概述
一、手機媒體的定義
二、手機媒體的發展歷程
三、手機媒體的傳播特征
四、手機媒體的傳播模式
第二節 手機報
一、手機報的定義
二、手機報的產生和發展
三、手機報的類型
四、手機報的制作
第三節 手機電視
一、手機電視概述
二、手機電視的提升路徑
三、手機電視的發展趨勢
第四節 手機遊戲
一、手機遊戲概述
二、手機遊戲的類型
三、手機遊戲的特征
第六章 數字化電視
第一節 數字電視
一、數字電視概述
二、數字電視發展沿革
三、我國數字電視發展現狀、問題及趨勢
第二節 網絡電視
一、網絡與電視的融合
二、網絡電視發展的歷程
三、網絡電視傳播的特點
四、發展趨勢、存在的問題及對策
第三節 移動電視
一、移動電視的發展歷程
二、移動電視的類型
三、移動電視的特點
第七章 新媒體文化
第一節 新媒體時代世界主要文化思潮
一、倚重新媒體的文化帝國主義
二、新媒體的**化與“後”思潮的擴散
第二節 新媒體時代中國主要文化思潮
一、國學復興影響世界
二、以東方的視角看西方
三、自由主義與後現代主義
四、文化自覺
第三節 大眾文化與新媒體
一、各種邊界的消彌
二、大眾公共空間的出現
三、文化回歸與文化異化
第四節 消費文化與新媒體
一、新媒體時代的消費分化
二、新媒體時代的符號消費
三、新媒體時代的消費擴張
第五節 亞文化與新媒體
一、亞文化研究概述
二、新媒體與後亞文化
三、新媒體與青年亞文化
四、結語
第八章 新媒體營銷
第一節 新媒體廣告
一、新媒體廣告的形態
二、新媒體廣告的特點及存在的問題
三、新媒體廣告營銷的制勝法則
第二節 網絡口碑營銷
一、口碑和口碑營銷
二、網絡口碑營銷方式
三、口碑營銷案例分析
第三節 免費經濟
一、免費經濟概念
二、互聯網的盈利模式
三、如何利用免費實現經濟效應
第四節 長尾理論
一、“長尾”理論概念
二、長尾理論特點
三、長尾理論VS二八法則
四、基於長尾理論的網絡營銷
第九章 新媒體娛樂
第一節 網絡視頻
一、網絡視頻的定義及類型
二、網絡視頻的發展歷程
三、網絡視頻的特征分析
四、網絡視頻的未來走向
第二節 網絡語言
一、網絡語言符號的特點
二、網絡語言存在的合理性
第三節 微電影
一、微電影的概念及其特性
二、微電影的發展趨勢
第十章 新媒體發展趨勢
第一節 自媒體特征
一、什麼是自媒體
二、自媒體的特征
三、自媒體傳播的局限性
第二節 移動化與“淺閱讀”
一、移動技術互聯網時代兇猛來襲
二、“淺閱讀”時代的到來
第三節 交互性與個性化
一、交互性的技術應用
二、新媒體互動的社會影響
三、新媒體的個性化發展趨勢
後記