寫作本教材的主要目的是為了向畢業後從事文化產業實踐和研究的同學提供受眾調查與收視分析的繫統知識和能力；同時也為正在從事文化產業的實踐者和研究者，提供受眾調查與收視分析原理和數據，為收視率指標的科學研究與應用鼓與呼。

前言
**部分 受眾調查與收視分析的理論基礎
第1章 傳播學中的受眾研究
第1節 傳播概念中傳者與受眾的關繫
第2節 受眾的概念
第3節 受眾研究類型
第4節 大眾傳播模式中的受眾
第2章 心理學中的受眾研究
第1節 行為主義心理學與受眾研究
第2節 精神分析心理學與受眾研究
第3節 認知心理學與受眾研究
第4節 人本主義心理學與受眾研究
第3章 經濟學中的受眾研究
第1節 商品理論中的受眾
第2節 效用理論與受眾研究
第3節 成本效益分析理論與受眾選擇
第二部分 受眾調查與收視分析的方法
第4章 受眾調查的歷史與現狀
第1節 受眾調查的興起——聽眾調查
第2節 受眾調查的發展——觀眾調查
第3節 受眾調查公司
第5章 受眾調查的理論和方法
第1節 受眾調查方法概述
第2節 抽樣調查理論基礎
第3節 抽樣調查的一般方法
第4節 樣本量的確定
第6章 受眾調查樣本抽取
第1節 受眾調查的起步
第2節 CSM收視率調查方法
第3節 全國收視率調查網的樣本
第4節 省級收視率調查網的樣本
第5節 城市收視調查網的樣本
第6節 廣播收聽調查網
第7章 受眾調查指標體繫
第1節 收視率及相關指標
第2節 到達率及相關指標
第3節 觀眾收視時間
第4節 滿意度調查
第8章 受眾調查數據的描述性統計分析
第1節 數據分析方法的選擇
第2節 數據的初步整理
第3節 集中趨勢分析
第4節 離散趨勢分析
第5節 相關關繫分析
第6節 SPSS在描述性統計分析中的應用
第9章 受眾調查數據的推論性統計分析
第1節 總體參數估計
第2節 假設檢驗
第3節 SPss在推論性統計分析中的應用
**0章 受眾調查計數數據的統計分析
第1節 比率和百分數
第2節 比率差異的顯著性檢驗
第3節 X2檢驗
第4節 SPSS在計數數據統計分析中的
應用
第三部分 受眾調查與收視分析的應用
**1章 受眾調查分析與電視節目編排
第1節 受眾調查分析與電視節目的關繫
第2節 我國電視節目編排發展的四個階段
第3節 基於受眾分析的電視節目編排策略
第4節 電視節目編排其他策略
**2章 受眾調查分析與廣告
第1節 廣播電視廣告概況
第2節 廣播電視廣告效果測評
第3節 收視率與電視廣告價格
第4節 電視廣告編排與收視率
**3章 收視調查分析與節目評價
第1節 電視節目的生命周期
第2節 廣電集團、電視臺和頻道評價
第3節 欄目和節目評價中的收視率
第4節 節目評價體繫
**4章 新媒體受眾調查研究
第1節 網民調查
第2節 數字電視受眾調查
第3節 手機電視
第4節 媒體融合環境下的受眾調查
參考文獻
後記