了得網社會科學_中國網絡媒體對外傳播研究

隨著網絡媒體的快速發展及其在對外傳播中的廣泛應用，對於中國網絡媒體對外傳播問題的研究成為我國學術界一個嶄新的課題。那麼，我國要不要大力發展網絡媒體對外傳播？我國網絡媒體對外傳播工作的歷史與現狀如何，存在哪些問題與挑戰，是否存在加快發展的機遇？我們如何立足自身力量加快和加強我國網絡媒體對外傳播工作？這些問題都非常值得認真研究。目前國內外尚沒有對此問題進行繫統研究的書籍和博士論文，已有的成果主要是散見於一些相關書籍的零散論述和一些短小的以實踐經驗論述為主的文章。王東迎的這本《中國網絡媒體對外傳播研究》主要從網絡媒體對外傳播的概念、我國發展網絡媒體對外傳播的必要性、現狀及存在的問題、面臨的困難與挑戰、存在的機遇與基礎等方面，對我國網絡媒體對外傳播問題進行了探究，力爭使我國網絡媒體對外傳播的研究輪廓更加清晰，研究工作更成體繫，具體研究更加深入，並根據文章研究成果提出了提高我國網絡媒體對外傳播實力的對策。《中國網絡媒體對外傳播研究》共分七章：第一章《中國對外傳播——從報刊到網絡媒體》，主要對網絡媒體的概念和網絡媒體對外傳播的研究範圍進行了界定，並對中國對外傳播媒體的發展軌跡進行了簡要描述。第二章《我國開展網絡媒體對外傳播的必要性探討》，主要從我國面臨的嚴峻國際輿論環境、傳統國際傳播格局下的信息流動失衡及其影響、網絡媒體在對外傳播方面的比較優勢及其國際影響三個方面，對我國開展網絡媒體對外傳播的重要性和緊迫性進行了分析研究，回答了我國為什麼要大力發展網絡媒體對外傳播的問題。第三章《我國網絡媒體對外傳播：歷史與進展》，以分期研究的方式對我國網絡媒體對外傳播的發展簡史進行了探究和梳理。對我國主要的對外傳播網站的概況和特點進行了論述和分析，對我國網絡媒體對外傳播工作所取得的進展進行了總結。第四章《傳播主體分析：問題與成因》，主要提出了我國網絡媒體對外傳播的主體，即對外傳播網站在對外傳播工作中存在的五點不足，分別是宏觀布局上存在缺憾、媒介公信力不足、受眾研究不充分、缺乏對對外傳播效果的調查評估、對網上言論的“把關”能力有待加強等，並對造成上述問題的原因進行了分析研究。第五章《外部環境分析：難點與挑戰》，主要對我國網絡媒體對外傳播面臨的外部環境進行探討，分析了政治和意識形態差異、國際地位和綜合國力、文化差異、語言差異以及國際傳播中的英語強勢對我國網絡媒體對外傳播造成的困難，並從美國網絡霸權、國外不友好中文網站和海外異見網站對我國網絡媒體對外傳播的影響等幾個方面探析了我國網絡媒體對外傳播面臨的挑戰。本章還將中國日報網站與紐約時報網站進行了比較分析，指出了我國網絡媒體的一些不足。第六章《我國網絡媒體對外傳播的歷史機遇與現實基礎》，指出了我國大力發展網絡媒體對外傳播的良好歷史機遇：中國國際影響力不斷增強及其存在的現實基礎——較高的中國網絡媒體發展規模和水平。第七章《提高我國網絡媒體對外傳播能力的對策》，針對前文對我國網絡媒體對外傳播的歷史與現狀、存在的問題及其成因、面I臨的難點與挑戰等方面的分析，對癥下藥，對提高我國網絡媒體對外傳播能力提出了一些對策。全文是在借鋻了大量相關研究成果，觀察了大量國內外網站、晤談了相關專家學者，取得大量第一手資料的情況下，對我國網絡媒體對外傳播工作的總結分析和所思所悟。由於作者水平所限，文章還有許多不足之處，敬請有關專家指正。

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