本書共分八章。第一章在分析此前對傳媒倫理界定的基礎上，提出了新的傳媒倫理概念。第二章主要是梳理了傳媒倫理理念變遷的歷史，即從傳媒自由理論到傳媒的社會責任理論的理念變遷史。第三章主要是從倫理學的角度解讀了新聞真實性問題。第四章主要是對當前傳媒娛樂化現像的倫理反思。第五章主要是反思當前我國傳媒市場化進程中的相關倫理問題，在傳媒的市場化進程中，大眾傳媒的身份由此前的單一輿論引導者的身份，轉而成為身兼輿論引導者與經濟創收者的雙重身份。第六章從倫理的維度解讀了傳媒的後現代化現像。第七章主要反思當代我國媒介道德建設的應有緯度。第八章對傳媒倫理的原則與規範取向作了探析。

傳媒倫理是繫統地研究“道德善”的大眾傳媒當如何履行其職責、大 眾傳媒是否符合它的應當以及媒介從業人員在其媒介行為中對善與惡、正 當與不正當的認識與抉擇等問題的學科。與人們實際生活相關的是，傳媒 倫理也試圖界定那些構成價值與生活規範的，被作為個體、群體或文化共 同體的人們所共同認可的原則性的內容。傳媒自由主義與傳媒的社會責任 理論是傳媒在兩個不同歷史時期的倫理理念。傳媒自由主義強調的是“表 達”本身，強調自由的表達的正當性，自然權利、理性、民主是它在反對 封建專制集權統治的運動中所倡導的主流價值，這為新興的資產階級指明 了反封建專制的價值方向。但是，自19世紀以來，隨著反封建集權主義戰 爭的勝利，傳媒自由卻迅速泛濫，成為困擾自由的一大社會公害。於是， 19世紀中期，社會責任理論順勢而生。社會責任理論並不是傳媒自由理論 的反面，事實上，它是傳統的自由主義理論的一種演變形態，它以強調大 眾傳媒的自由是權利和義務的統一為特征，它立足於承認自由是人類不可 剝奪的權利，同時，又堅持傳媒自由必須承擔社會責任和義務的原則。社 會責任理論試圖確立責任對傳媒自由的意義，這是對自由的修正與確證， 是一種理論的革新。社會責任理論在自由主義新聞理論瀕臨衰敗的當口， 及時地批評和彌補了這一理論的缺失，在指出了傳媒自由遭遇危機的癥結 所在的同時，也指明了它的歷史發展方向。 雖然，從理論上看，大眾傳媒具有重要的道德功能，它能通過反映道 德輿論，形成道德輿論並進而引導道德輿論。換言之，大眾傳媒可以通過 輿論的力量來維持社會道德，影響社會道德，並進而推動社會道德的進步 與發展。但在現實生活中，當前的大眾傳媒卻在很多方面都有違於道德： 其一，新聞報道中新聞失實與把新聞真實性原則絕對化的情況同樣嚴重， 在“有聞必錄”與新聞失實的兩個極端中，很多新聞報道忽視了人文關懷 的立場與對真相意義的責任。其二，傳媒娛樂化則完全是對傳媒娛樂功能 的異化，放大了娛樂在傳播媒介中的地位，放大了人情味、趣味性等因素 ，從而偏離了傳媒娛樂功能的初衷。更為嚴重的問題是，當前的傳媒娛樂 化在媒介經濟倫理問題、人文關懷及社會價值觀的引導等問題上嚴重背離 了社會倫理與道德的軌道。其三，在傳媒市場化的進程中，隨著大眾傳媒 的身份由單一輿論引導者向身兼輿論引導者與經濟創收者的雙重身份的轉 變，受眾也從傳統傳播體制下的社會主義公民轉而成為市場體制中信息消 費者，而傳媒則把自身完全等同於市場體制中的生產商。這種理念變化在 傳媒實務上的後果就是大眾傳媒在審美情趣上走向了徹底媚俗化，並日淡 漠了社會責任意識。作為傳媒市場邏輯下必然結果的傳媒集團化也同樣沒 有擺脫道德的困境：競爭並沒有必然地帶來發展，更為嚴重的是，在傳媒 集團化進程中，傳媒集團對媒介的操縱還導致媒介獨立受到了極大威脅。 其四，雖然中國的現代性是一項尚未完成的工程，而後現代是一個與當代 中國思想事實基本無關的文化概念，但當前我國的大眾傳媒卻在各個層面 都凸顯出了西方後現代性理論的諸多特點。傳媒的後現代化全面壓制哲學 理性空間的同時，還徹底解構了傳統道德權威及其價值體繫，這使得剛剛 起步的新的道德價值體繫建構性的工程又變得遙遙無期。但事實上，我們 並不曾生活於一個所謂的後現代社會之中，因此，當前中國的道德重建工 程以及傳媒本身之道德構建的社會基礎就應當是現實的現代性的社會，而 不是語焉不詳的後現代性社會。也就是說，現代性纔是我們在當前社會道 德重建中應當采取的態度或立場，也是當代傳媒應有的道德立場！回歸理 性——回歸現代性因此便成了我們重建社會道德及構建當代中國傳媒道德 的應然選擇。 在媒體道德建設問題上，要避免職業主義與道德中心主義的立場。而 且，當前的媒體道德建設問題，應當在當代中國社會轉型及隨之而來的社 會道德重建工程中尋求整體性的理解與把握。在這個題域下，媒介素養的 培育與提升、傳媒立法的完善、學科建設與交流等，都是當代我國媒體道 德建設中都應考察到的維度。由於我國當前的傳媒倫理研究尚處於起步階 段，許多基礎理論問題尚沒有得到繫統解決。因此，在傳媒倫理的原則與 規範建構問題上也步入了一些誤區，國外傳媒倫理研究中的“波特模式” 是一個有益的啟示；另外，國外傳媒倫理研究從傳統文化中找尋原則與規 範建構資源的思路也值得我們借鋻。

導論
一、問題的提出
1.媒介社會
2.媒介文化批判
3.媒介研究的倫理學進路及其必要性
二、我國傳媒倫理研究現狀及其與國外傳媒倫理研究的比較與啟示
1.我國傳媒倫理研究現狀
2.我國傳媒倫理研究與國外傳媒倫理學研究的比較與啟示
三、基本思路
1.基本思路
2.主要內容
四、傳媒倫理研究的意義
五、研究方法
六、可能的創新與存在的主要問題

上篇 傳媒倫理理論基礎
第一章 媒介當載道——傳媒倫理及其必要性與可能性研究
第一節 傳媒倫理——一個亟待界定的概念
1.傳媒倫理的初步界定及其不足
2.傳媒倫理界定
第二節 傳媒倫理的必要性研究
1.大眾傳媒的社會倫理角色
2.社會轉型時期道德重建的吁求
3.傳媒倫理缺失的改造需要
第三節 傳媒倫理的可能性研究
1.道德作為一種資源
2.道德議程設置

第二章 從自由與到責任——大眾傳媒的倫理理念變遷
第一節 傳媒自由的歷史及其道德解讀
1.傳媒自由思想的歷史演變
2.傳媒自由的道德解讀
3.傳媒自由與傳媒道德的衝突
第二節 自由主義的補充、修正與確證——大眾傳媒的社會責任理論
1.傳媒的社會責任理論的興起及其理論基礎
2.社會責任理論的理論與實踐困境
第三節 自由而負責的大眾傳媒
1.自由的大眾傳媒的責任框架
2.大眾傳媒社會責任理論的意義

中篇 大眾傳媒的道德現狀及倫理反思
第三章 恐怖真相——新聞真實性的哲學解讀及其倫理維度
第一節 新聞真實性及其新聞學解讀
1.真實性的新聞學解讀
2.新聞必須真實
第二節 新聞真實性的哲學解讀及其倫理維度
1.新聞真實性的哲學解讀
2.新聞真實性的道德現狀
3.新聞真實性的倫理維度
個案考察：人肉搜索引發的思考

第四章 信息與娛樂——傳媒娛樂化的倫理反思
第一節 勢不可擋的傳媒娛樂化趨勢
1.傳媒娛樂化現像
2.傳媒娛樂化現像的原因分析
第二節 傳媒娛樂化的倫理反思
1.媒介經濟倫理問題
2.人文關懷的失位
3.社會價值觀引導上的背離
4.娛樂不遠道：真正的娛樂是道德的個案考察：“星氣像”節目引發的爭議

第五章 體制之痛——傳媒市場化、集團化的倫理考察
第一節 關於傳媒市場化
1.西方**的傳媒市場化
2.我國的傳媒市場化
第二節 大眾傳媒的雙重身份及傳播理念的變遷
1.大眾傳媒的雙重身份
2.大眾傳媒傳播理念變遷
第三節 傳媒集團化及其倫理維度
1.西方**傳媒集團化簡況
2.我國傳媒集團化
3.傳媒集團化的倫理維度

第六章 無根的後現代性——當代中國傳媒後現代化及其倫理困境
第一節 媒介與後現代性
1.關於後現代性
2.媒介與後現代性
第二節 當代中國大眾傳媒的後現代化及其倫理困境
1.當代中國傳媒後現代化證明
2.無根的後現代性——當代中國傳媒後現代化的倫理困境
3.當代中國傳媒應有的道德立場

下篇 媒體道德建設的倫理思考
第七章 媒體道德建設的應有維度
第一節 媒介素養的討論與反思
1.大眾傳媒庸俗化與瑣屑化的實質是媚俗
2.媒體素養概念及國外媒介教育的發展
3.媒介素養的教育必要性
4.我國媒介素養研究與媒介素養教育的現狀與反思
第二節 傳媒立法的倫理審視
1.傳媒立法的歷史、現狀及其特點
2.傳媒立法的倫理審視
3.反思與啟示
第三節 傳媒倫理的學科建設與媒體道德建設
1.傳媒倫理的學科建設與媒體道德建設
2.新聞傳播學與倫理學問的跨學科交流的必要性

第八章 傳媒倫理的原則與規範取向探析
第一節 “波特模式”的啟示
1.“波特模式”的道德推理模式
2.“波特模式”的啟示
第二節 對媒體道德建設中倫理原則與道德規範的思考
1.致力於對話與交流的原則與規範取向
2.傳統文化中的原則與規範資源
參考資料
後記