自20世紀90年代起，由於全球化、管制調整、社
會發展以及科技創新等因素的影響，傳媒產業以及整
個世界經歷了前所未有的劇變和革新，這使得傳媒經
濟領域的研究人員不得不采用更寬廣的視角來觀察變
化中的世界。艾倫·B.艾爾巴蘭著的《傳媒經濟》期
望能為該學科研究打開新的視閾，本書涵蓋了該學科
的各個方面，重點關注傳媒經濟發展的主要驅動力及
其相關理論，並運用這些理論對傳媒經濟運行進行了
繫統分析。

第1章 認識傳媒經濟
1.介紹
2.經濟學概述
3.什麼是傳媒經濟？
4.宏觀經濟學和傳媒產業
5.20 國集團
6.結論
7.本章小結
8.討論以下問題
第2章 傳媒經濟研究的理論和方法
1.研究學派概述
2.理論學派和應用學派
3.政治經濟學派
4.傳媒經濟理論的發展與完善
5.本章小結
6.討論以下問題
第3章 理解傳媒經濟的關鍵概念
1.經濟體制類型
2.供給與需求
3.價格
4.需求價格彈性
5.需求交叉彈性
6.其他需求形式
7.欲望、需求、效用、價值
8.配置
9.橫向一體化與縱向一體化
10.競爭與集中
11.本章小結
12.討論以下問題
第4章 市場不斷演進的傳媒經濟
1.認識傳媒市場
2.定義傳媒市場的傳統方式
3.傳媒市場結構演進
4.影響市場的其他因素
5.本章小結
6.討論以下問題
第5章 平臺不斷拓展的傳媒經濟
1.主要傳播平臺
2.作為多平臺用戶的消費者
3.多平臺傳媒企業的經營策略及商業模式
4.多平臺傳媒企業案例研究
5.本章小結
6.討論以下問題
第6章 科技與傳媒經濟
1.模擬技術向數字技術的轉變
2.寬帶發展
3.衛星技術
4.科技的缺陷
5.本章小結
6.討論以下問題
第7章 **化與傳媒經濟
1.什麼是**化？
2.貿易聯盟和貿易協定
3.**化與傳媒產業
4.**戰略
5.跨國傳媒企業
6.本章小結
7.討論以下問題
第8章 管制與傳媒經濟
1.管制與政府
2.政策與管制層級
3.其他方面的管制行為及其影響
4.管制與傳媒經濟
5.本章小結
6.討論以下問題
第9章 社會影響與傳媒經濟
1.傳媒經濟中的消費者
2.文化內涵
3.消費者對時間與資金的配置
4.“免費”問題
5.本章小結
6.討論以下問題
**0章 傳媒經濟中的財務、估值和投資
1.財務與財務管理
2.基本財務概念
3.財務報表
4.預算、折舊和攤銷
5.估值
6.投資
7.本章小結
8.討論以下問題
**1章 傳媒經濟中的勞動力
1.**就業形勢
2.傳媒行業就業形勢
3.美國就業形勢
4.美國傳媒行業就業形勢
5.討論與結論
6.討論以下問題
**2章 展望傳媒經濟的未來
1.傳媒經濟研究述要
2.轉型中的傳媒經濟
3.新常態與未來動向
4.對未來研究的建議
5.總結
6.討論以下問題
參考文獻