《傳媒的魅力——邵培仁談傳播的未來》是浙江大學傳播研究所所長邵培仁教授的文集，圍繞傳播學，從傳播的想像與期待、建構整體的統一的傳播學、中國傳播學創新原動力、中國傳播學創新路徑中國媒體的挑戰與抉擇、批判的媒介與媒介的批判傳播的明天與明天的傳播等方面進行了論述。

這是“學海拾貝”，不時顯露出撿拾者 的用心和追求；這是學術感悟，思維之光偶 爾會將陰暗的角落照亮。 《傳媒的魅力——邵培仁談傳播的未來》著眼於 對話與共享，強調中西交融、 古今溝通，歷史、現實與未來貫穿，全球化、 亞洲化與本土化兼顧。嘗試以清新的文風和 散文化的語言敘述和解讀當代傳媒學術，以 “去西方化”的本土視角對具有中國文化特 色、歷史底蘊、時代風貌的傳播理論和方法 進行理性的、誠實的精悍分析和散點鑽探， 以立體、多元、移動的鏡頭靈活展現多姿多 彩的傳媒實踐，以睿智、趣味、靈動的專業 知識豐富和充實全球傳播學研究，向世界傳 揚傳播學研究中不同於西方的中華元素、遠 古智慧和學術特色。主張在立足本土、面向 未來，弘揚中國傳媒特色、建構中國學術話 語的同時，也要積極吸納他者的先進理念、 傳播智慧和科學方法，進而與全球傳媒學者共 同建構能夠獲得廣泛認同的“整體傳播學”。

前言
第一章 傳播的想像與期待
讀書與紙質媒介的魅力
讀書是信息接受和精神享受的過程
學術研究的傳媒景像
行走的學術：讓我們健康的學術與生活
傳播觀念支配人的傳播行為
傳播是人類與動物的分水嶺
人類傳播的終點在哪裡
傳播的戲劇性情調與趣味
傳播就是生產正能量
第二章 願景：走向整體統一的傳播學
走向並建構整體的傳播學
中國傳播學的學術坐標
如何追趕和**傳媒學術潮流
應該在新聞與傳播研究中提倡什麼
學術研究是一副沉重的思維十字架
專家學者，您憑什麼牛
傳播學面臨新的挑戰與抉擇
確立和規劃中國媒體的願景
媒體的當下使命及社會責任
第三章 本土化：中國傳播學創新原動力
越是本土的，就越是世界的嗎
中國傳播學需要學術尋根
本土傳播學研究的進路與策略
傳播學的本土淵源與經典論斷
“和為貴”與本土傳播“四戒律”
平衡與循環：中國文化中的生態理念
集群生態與媒介集群的功能和原則
華文新聞與傳播學正在**崛起
建構中華傳播學研究的新景觀
亞洲傳播研究的本土路線
第四章 交叉化：中國傳播學創新路徑
中國傳播學研究需要多元視維
學術在歷史轉折關頭的明智選擇
當代傳播學的生態轉向與發展路徑
媒介生態學研究的基本原則
堅守媒介生態的核心觀念
遵循媒介生態規律的策略選擇
媒介集群的特點、模式及識別
建立科學的中國媒介生態繫統
行走和耕耘在媒介與地理的融合地帶
媒介地理學：當代傳播學研究的新趨勢
地理形勢決定媒介格局與影響
第五章 **化：中國媒體的挑戰與抉擇
拒*還是迎接媒介**化
創建參與**化競爭的“媒介特區”
關注未來媒介發展變化的大趨勢
媒介經營管理的**性變化與走向
中國文化走向世界的路在何方
傳播**化、媒體人性化的新格局
世界已經進入全民傳播時代
第六章 批判的媒介與媒介的批判
警惕**新聞媒介的蛻變與淪落
新聞媒體同質化的根源及突破侶
走出電視娛樂節目庸俗化的困境
信息低保：實現中國夢的信息保障
信息污染已成新的社會公害
媒介恐慌：源於媒介就應止於媒介
媒介恐怖論：媒介與恐怖主義研究
中國媒體的角色錯位與調適
第七章 傳媒的明天與明天的傳媒
追求建立世界信息公平的新秩序
走向創新和整體互動的中國傳媒
窺探好萊塢整合營銷的奧秘
從韓萊塢崛起看跨文化傳播的策略
想像與期待中的華萊塢電影
華萊塢雄起的機遇與挑戰
從當下走向明天的傳媒學科
媒體人要有執著的專業理想
新媒體是新文化也是新生活
玩具的媒介想像與媒介玩具化
綠色空間中的媒介生態城堡
未來媒介都是城市媒介
附 讓有價值的歷史記憶同行／杲如