| | | 發展與動因(中國體育電視產業研究) | 該商品所屬分類:社會科學 -> 社會學 | 【市場價】 | 403-584元 | 【優惠價】 | 252-365元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787542661074 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:上海三聯
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ISBN:9787542661074
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作者:瀋華柱
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頁數:363
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出版日期:2017-11-01
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印刷日期:2017-11-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:290千字
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瀋華柱著的《發展與動因(中國體育電視產業研 究)》的研究對像集中於中國體育電視產業,分析這 一產業形成過程及其種種動因。作者對中國體育電視 產業形成的歷史和發展過程進行研究,同時以CCTV-5 為例,考察其中的主要發展節點,並尋找產業形成和 發展過程背後的歷史性動力,試圖對中國體育電視產 業發展作出規律性的解釋。
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導論 一 研究對像與意義 二 相關研究文獻 三 理論與方法 四 歷史分期
**編 中國體育電視產業的形成過程 第一章 開創與挫折:中國體育電視的前20年(1958-1978) 第一節 1958-1966:開創期與群眾體育 第二節 1966-1978:挫折期與政治掛帥 第三節 開創期與挫折期的發展特點 第二章 振興與騰飛:追趕世界的步伐(1978-1994) 第一節 1978-1986:在民族一**旗幟下的激蕩 第二節 1986-1990:北京亞運前的迅速增長 第三節 1990-1994:專業化的追趕 第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律 第三章 產業與創新:中國體育電視的市場繁榮期(1994-2011) 第一節 足球節目與產業化起步 第二節 創新平臺:體育專業頻道 第三節 大賽報道與專業實力進步 第四節 產業繁榮期發展規律與動力 第四章 高潮與**:走向北京奧運與**化(2001-2008) 第一節 2001-2005:世紀初的體育電視發展高潮 第二節 2005-2008:跨越**的北京奧運報道周期 第三節 北京奧運期間:無與倫比的奧運報道** 第四節 競爭與聯合:地方臺體育節目的多元化發展 第五節 北京奧運周期發展規律與動力
第二編 專業分析:節目,頻道,管理 第五章 體育電視節目生產的專業化發展策略 第一節 體育新聞:專業化打造觀眾忠誠度 第二節 專題欄目:從精品化到品牌化、產業化 第三節 賽事節目:從技術、包裝到理念的突破 第六章 頻道專業化:機構、品牌與技術 第一節 ***-5體育頻道的發展由來 第二節 體育頻道的機構和人纔 第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展 第四節 專業技術應用與創新 第七章 管理、激勵與運營機制 第一節 靈活有效的人纔機制 第二節 激勵創造的團隊文化 第三節 專業化的市場與廣告機制
第三編 動因分析:制度,市場,文化 第八章 政治、經濟與制度性動力 第一節 體育電視的政治性動力 第二節 體育電視的經濟性動力 第三節 體育電視的制度性動力 第九章 基礎性動力:競技體育與體育產業發展 第一節 競技體育發展的推動 第二節 體育產業發展的推動 第十章 廣告經營與媒介產業化動力 第一節 媒體廣告經營的推動 第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響 第十一章 文化動力:受眾特征與趣味、認同的變遷 第一節 體育電視受眾特征及收視趣味的變遷 第二節 體育電視節目中的受眾認同
第四編 產業分析:競爭,路徑,趨勢 第十二章 SCP視角下的產業競爭分析 第一節 收視和廣告份額決定了體育電視的產業結構 第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關繫 第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果 第四節 產業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現 第十三章 結論:我國體育電視產業發展的動力體繫 第一節 體育電視產業發展的動力體繫概述 第二節 多重動力的歷史交織 第三節 產業變遷的“路徑依賴” 第四節 後奧運問題與產業未來趨勢 參考文獻 後記
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