瀋華柱著的《發展與動因(中國體育電視產業研
究)》的研究對像集中於中國體育電視產業，分析這
一產業形成過程及其種種動因。作者對中國體育電視
產業形成的歷史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5
為例，考察其中的主要發展節點，並尋找產業形成和
發展過程背後的歷史性動力，試圖對中國體育電視產
業發展作出規律性的解釋。

導論
一 研究對像與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 歷史分期

**編 中國體育電視產業的形成過程
第一章 開創與挫折：中國體育電視的前20年(1958-1978)
第一節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫折期與政治掛帥
第三節 開創期與挫折期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐(1978-1994)
第一節 1978-1986：在民族一**旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 產業與創新：中國體育電視的市場繁榮期(1994-2011)
第一節 足球節目與產業化起步
第二節 創新平臺：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 產業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與**：走向北京奧運與**化(2001-2008)
第一節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越**的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道**
第四節 競爭與聯合：地方臺體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生產的專業化發展策略
第一節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、產業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
第一節 ***-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機制
第一節 靈活有效的人纔機制
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機制

第三編 動因分析：制度，市場，文化
第八章 政治、經濟與制度性動力
第一節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的制度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育產業發展
第一節 競技體育發展的推動
第二節 體育產業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介產業化動力
第一節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特征與趣味、認同的變遷
第一節 體育電視受眾特征及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 產業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的產業競爭分析
第一節 收視和廣告份額決定了體育電視的產業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關繫
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 產業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視產業發展的動力體繫
第一節 體育電視產業發展的動力體繫概述
第二節 多重動力的歷史交織
第三節 產業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與產業未來趨勢
參考文獻
後記