約翰·W.迪米克編著的《媒介競爭與共存(生態位理論)》的結構主要根據競爭的分析層次進行組織。第l章將競爭視為行業內現像；第2、3、5章則主要關注行業之間的競爭：而第4章的主題是關於戰略組層次的競爭，是介於公司和行業之間的一種競爭層次；*後，第6、7章主要是關於群落層次上的競爭和共存。本書內容的組織結構為*後一章得出的結論進行了鋪墊：媒體的競爭與共存是一個復雜的多層次過程，需要進行多層次的分析去解釋。

《媒介競爭與共存(生態位理論)》研究了在激烈 的市場競爭中，媒體公司及整個行業如何生生不 息地延續下去的問題。作者以生態位理論為研究視角 ，考察了媒體組織 和行業內外的競爭，包括廣播電視、有線電視和互聯 網等，解釋了傳媒 業中的競爭與共存現像。 作者(約翰·W.迪米克)在生態位理論研究中也融 入了常規經濟學理論。例如使用規模 經濟理論解釋報業和影院行業中的組織消亡現像，使 用交易成本概念解 釋廣告公司的興起，在分析生態位寬度戰略時引入戰 略組概念等。 《媒介競爭與共存(生態位理論)》綜合分析了媒 體競爭與共存的決定因素，能為傳媒經濟和管理 領域的學者、研究人員、學生以及行業從業者提供全 新的視角。

第1章 行業內競爭：社會文化進化論
組織種群的社會文化進化
達爾文進化論和拉馬克進化論
變異
選擇性保留
r-K選擇
r-K選擇：影院行業
r-K選擇：日報
第2章 生態位理論
競爭
種群、群落、產業的概念
空間：市場和群落
資源維度
滿足
滿足機會
時間支出和廣告投放
宏觀維度和微觀維度
資源可用性：生態位宏觀維度的關繫
資源限制
媒體內容作為生態位維度
生態位寬度和生態位重疊
競爭優勢
競爭置換
生態位分析的層次
生態位和媒體競爭
第3章 廣告競爭
報紙與廣告公司
廣告媒體的可替代性
廣播的崛起
電視對廣播的置換
電視對雜志的影響
有線電視問世
廣告同資源種團：專業與綜合並存
第4章 生態位和戰略集團：生態位寬度戰略
生態位和戰略集團
生態位寬度策略
規模
多元化
範圍經濟
跨部門合作
生態位寬度策略
跨行業集中
第5章 滿足．效用生態位
環境與生態位
滿足、效用生態位：生態位寬度、重疊和優勢的計算
日常新聞媒體：報紙，廣播和有線電視
視頻娛樂媒體
“視頻革命”，相對常數原理，滿足．效用以及電視媒體
產業結構
互聯網
互動領域：電子郵件
互聯網新聞
結論：“滿足機會”的重要性
第6章 傳媒競爭與共存的其他方面
媒體內容生態位維度
生態位寬度和媒體內容多樣性
生態位重疊：衡量媒體競爭的一個指標
媒體內容生態位計算：一項說明性研究
媒體的繫列競爭
第7章 群落層次的生態位差異、媒體共存和其他問題
廣告優勢度下降
媒體消費價格的差異
媒體共存與復雜性
未來的研究
譯後記