隨著互聯網的快速發展，虛擬社區已成為企業與
消費者良好互動和協同創新的重要陣地。瀋校亮著的
《虛擬社區知識共享與用戶采納行為研究》從虛擬品
牌社區和移動虛擬社區出發，繫統分析了虛擬品牌社
區的價值共創機制，並對基於虛擬社區的移動互聯網
創新進行了解讀。在此基礎上，本書深入討論了虛擬
社區下的知識共享和知識隱藏行為動因，為開啟虛擬
品牌社區價值共創的黑箱提供了新的分析思路。本書
對於虛擬社區用戶采納行為的研究也有助於從更為全
面的視角理解虛擬社區用戶的社會化參與行為。
本書內容理論與實踐並重，既可以為科研機構和
高等院校從事互聯網用戶行為研究的教師和學生提供
理論指導，也可以作為互聯網運營管理實踐的工具參
考，同時本書也適合對互聯網用戶行為感興趣的潛在
讀者閱讀。

第1章 緒論
1.1 虛擬社區的特征與發展
1.2 虛擬社區知識共享研究
1.3 虛擬社區用戶采納研究
1.4 本書的主要內容
參考文獻
第2章 虛擬品牌社區的價值共創機制
2.1 引言
2.2 知識共享、開放式創新與價值共創
2.3 虛擬品牌社區的價值共創內在機制
2.4 案例研究——小米
2.5 本章小結
參考文獻
第3章 虛擬品牌社區知識共享行為決策建模
3.1 引言
3.2 個人一環境匹配與自我決定理論
3.3 概念模型與理論假設
3.4 研究設計與數據分析
3.5 虛擬品牌社區知識共享行為提升途徑分析
3.6 本章小結
參考文獻
第4章 虛擬品牌社區知識隱藏行為決策建模
4.1 引言
4.2 初級控制與次級控制研究
4.3 用戶卷入的構成要素
4.4 概念模型與理論假設
4.5 研究設計與數據分析
4.6 虛擬品牌社區知識隱藏行為規避策略分析
4.7 本章小結
參考文獻
第5章 基於虛擬社區的移動互聯網創新
5.1 引言
5.2 移動互聯網發展現狀與趨勢
5.3 基於虛擬社區的移動互聯網創新模式
5.4 案例研究——微信APP
5.5 本章小結
參考文獻
第6章 移動虛擬社區用戶采納行為決策建模
6.1 引言
6.2 使用與滿足理論的核心思想與基本假設
6.3 用戶參與和問題性社交媒體使用的區分
6.4 概念模型與理論假設
6.5 研究設計與數據分析
6.6 移動虛擬社區用戶采納行為提升途徑分析
6.7 本章小結
參考文獻
第7章 移動虛擬社區用戶中止行為決策建模
7.1 引言
7.2 用戶采納的情感分析研究
7.3 期望失驗理論與用戶中止行為
7.4 概念模型與理論假設
7.5 研究設計與數據分析
7.6 移動虛擬社區用戶中止行為規避策略分析
7.7 本章小結
參考文獻