政務微博作為政府在互聯網上的一個窗口，它所承載的功能和使命與其他微博有所不同，而且隨著用戶基數的越來越龐大，它也在不斷呈現出新的特點。微博平臺的影響力依然很大，未來也有很大的發展潛力。
魏穎著的《政務微博運營管理研究》從政務微博這個具體分類出發，立足案例分析，運用真實有效的方法，將政務微博的運營與管理簡單化、步驟化，讓身處其中的單位和個人可以從容駕馭，掌握主動權。

第一章 導論
一、研究的背景
二、研究的意義
三、目前研究現狀
四、研究思路及方法
第二章 微博發展現狀
第一節 微博概述
一、微博的定義
二、微博發展歷程
三、**主要微博平臺
第二節 微博生態環境分析
一、種群生態環境
二、政策法制環境
三、經濟環境
四、受眾環境
第三節 微博的特點
一、微博本身的特性
二、微博的信息特點
三、微博的傳播特點
第三章 政務微博發展現狀
第一節 政務微博的概念和特點
一、政務微博的概念
二、政務微博的特點
第二節 我國政務微博發展概況
一、發展現狀
二、發展特點
第三節 政務微博的功能
一、政府發布信息的主要平臺
二、提供專業化、制度化、集群化的高速響應
三、傾聽社情民意的重要渠道
四、服務民眾的重要手段
第四章 如何運營政務微博
第一節 對於政務微博的SWOT分析
一、政務微博的優勢
二、政務微博的劣勢
三、政務微博面臨的機遇
四、政務微博面臨的挑戰
第二節 政務微博運營策略
一、理念創新策略
二、規範化管理策略
三、加強法制建設策略
四、功能拓展策略
五、提升輿情應對功能策略
第三節 政務微博日常運營管理
一、政務微博傳播應對方法
二、政務微博傳播應對技巧
三、政府機構微博信息發布注意事項
四、政府官員個人微博信息發布注意事項
五、政務微博溝通技巧
第五章 政務微博發展展望
第一節 從信息推送發展到信息服務
一、從賣方市場向買方市場轉型
二、政府利用微博征求民意
第二節 從線上發布信息到線下解決問題
一、線上問題線下解決
二、政務微博規範化發展
第三節 體繫化、矩陣化、規模化協調發展
一、職能部門資源整合
二、政務微博體繫化、矩陣化、規模化發展
第四節 政務微博的新媒體新技術應用
結語
參考文獻
後記