| | | 奧巴馬的長尾術--解密美國總統競選中的網絡營銷內幕 | 該商品所屬分類:政治/軍事 -> 政治 | 【市場價】 | 297-432元 | 【優惠價】 | 186-270元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787503453533 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國文史
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ISBN:9787503453533
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作者:周錫冰
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頁數:223
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出版日期:2015-03-01
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印刷日期:2015-03-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:210千字
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黑人、女性、互聯網、墨西哥裔、摩門教徒……這些都是這屆美國總統大選的關鍵詞。這些關鍵詞過去和“總統”這個名號似乎難以扯上關繫,然而這一次卻都得到了粉墨登場的機會,**次站在了聚光燈下。然而,大浪淘沙,流光散盡,當總統大選*終塵埃落定時,*後隻剩下了兩個關鍵詞:黑人和互聯網。這兩個關鍵詞都屬於同一個人,他就是***。***終於勝出了,祝賀他成為下一屆美國總統。歡呼聲中,有很多網民,有很多互聯網從業人士。因為,***的勝利,也是互聯網的勝利。在長尾理論指導下,***也給自己弄了一條“長長的尾巴”:他建立了一個美國政界見所未見的籌款機制,同時吸引了“大戶”和“散戶”、想給錢的人和想籌錢的人、經驗豐富的老手和**關注大選的新鮮人,還有任何能上網的人——有電腦、手機的人。周錫冰編著的《***的長尾術--解密美國總統競選中的網絡營銷內幕》讓讀者明白***的勝利是是長尾理論的勝利,是一種全新的信息體繫帶來的變革勝利。
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周錫冰編著的《奧巴馬的長尾術--解密美國總統
競選中的網絡營銷內幕》講述了:奧巴馬無背景、無
執政經驗,為什麼連任美國兩屆總統,其秘決何在?
麥凱恩、羅姆尼、希拉裡,美國的政治明星卻拜在一
個菜鳥手上,奧巴馬擁有什麼秘密武器?種族歧視嚴
重的美國,奧巴馬憑借什麼登上美國總統寶座?奧巴
馬首次拒絕使用政府競選基金,其競選資金從何而來
?……
當我們對這些問題一個個深入剖析時發現,從某
種意義上說,奧巴馬的勝利是互聯網的勝利,是長尾
理論的勝利。這幾乎就是一個完美的商學院案例。
正如美國《紐約時報》所言:“2008年,決定總
統大選結果的關鍵因素不是誰更瞳政治,而是誰更懂
網絡。”
而今4G時代已經來臨,奧巴馬的長尾營銷給中國
無數的網民和企業經營者提供一個實踐的理論基礎和
可以參考的實戰案例。
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第一章 誰*懂網絡營銷,誰贏得總統大選 第一節 長尾營銷與非沉默的大多數 一、長尾營銷激活了非沉默的大多數 二、網絡營銷必須具備執行性、滲透性和侵略性 三、長尾營銷的兩個趨勢 第二節 長尾理論譜寫了***的“美國夢”與使命感 一、***的“美國夢”與使命感 二、“美國夢”讓長尾價值的陽光照進現實 三、以**明星的公眾形像闡釋“美國夢” 第三節 決定總統大選結果的關鍵因素不是誰*懂政治,而是誰 *懂網絡 一、互聯網成為決定總統大選結果的關鍵因素 二、與盡可能多的草根選民互動起來 三、誰*懂政治贏得總統大選成為明日黃花 第四節 一個小數乘以一個**大的數字等於一個大數 一、不要用僵化的思維去看待潛力無限的長尾 二、網絡**改變了總統競選的公共募款方式 三、美國大選挖掘出*為廣闊的長尾價值 第二章 三分選民的“隆中對” 第一節 有限的選民,無限的長尾 一、***的勝利得益於《長尾理論》 二、***的勝利就是長尾理論的勝利 三、***的“長尾”選民 第二節 重新評估小眾的力量 一、網民就是選票 二、憑借小眾選民“登頂” 三、網絡小額支付形式的募款 第三節 開拓選民的長尾 一、發動基層選民 二、從草根階層入手 三、長尾營銷的選民能量 第三章 把競選搬到網絡上 第一節 web2.O時代的美國總統大選 一、Web2.0鋪就***白宮之路 二、Web2.0可以聚集數以百萬計的忠實“粉絲” 三、充分利用網絡媒體 第二節 互聯網不再是時尚的代名詞 一、科學技術是生產力 二、得“互聯網”者得天下 三、網民與政治同舞的時代 第三節 互聯網廣告讓***無處不在 一、***是21世紀美國*出色的廣告人 二、互聯網廣告讓***無處不在 三、將競選廣告內置在遊戲中 第四節 長尾營銷也要建立在高效團隊的基礎之上 一、***的勝利離不開高效的競選團隊 二、沒有團隊意識的群體不過是一群烏合之眾 三、***的兩次勝選歸功於其競選團隊 第四章 新互聯網的長尾空間 第一節 博客營銷的本質就是抓住非官方傳播 一、向基層選民傳遞所需的政治主張 二、實現“意見**”的營銷價值 三、真正實現傳播的小眾化、專業化 第二節 通過網絡對選民說變革 一、要讓**規模的普通民眾參與進來 二、與選民在網絡社區深度交流 三、通過網絡對選民說變革 第三節 基於搜索引擎和數據挖掘的網絡營銷 一、搜索營銷助力***獲勝 二、***為搜索營銷改變 三、搜索引擎廣告的精準阻擊 第五章 長尾營銷的巨大商業價值 第一節 85%競選資金竟然來自網絡 一、拓荒時代就意味*多的長尾 二、施展“長尾”募集競選經費 三、總統大選耗資24億美元 四、通過互聯網募集了大量小額捐款 第二節 美國選民已經進人YOU時代 一、網民讓“偉人”史觀遭重創 二、YoU時代*容易獲得選民的支持 三、草根已經邁入You時代 第三節 長尾營銷不僅僅隻是一種營銷手段 一、“長尾”蘊含著令人意想不到的巨大能量 二、不露痕跡地傳遞自己的政治主張 三、給競爭對手制造不利的輿論環境和競選氛圍 第六章 長尾營銷已進入商業競爭模式 第一節 ***視頻營銷的正能量 一、視頻營銷贏得*多的選民支持 二、通過、YouTube發表每周演說 三、***YouTube營銷的“奇正”戰略 第二節 整合營銷傳播手段塑造品牌形像 一、Web2.0技術之上的品牌傳播 二、盡可能爭取2000的“中間選民” 三、網絡營銷重在整合 第三節 擯棄傳統,挖掘長尾 一、長尾比“紅海戰略”*具影響力 二、長尾為***揭開了政治上的新篇章 第四節 激發病毒營銷的傳染力 一、激發病毒營銷的傳染力 二、利用病毒營銷傳遞“事件” 附錄一 ***2009年就職演說(英文) 附錄二 ***2009年就職演說(中文) 附錄三 ***2013年就職演說(英文) 附錄四 ***2013年就職演說(中文) 參考文獻 後記
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這樣的結論**貼切。而第56屆、第57屆美國總
統巴拉克·侯賽因·***,*是將營銷手段運用得
爐火純青,創造了美國總統競選歷史的神話。 對此,營銷專家邵國雲從營銷的角度做了闡釋。 他說: “2008年11月,美國誕生了一個新的營銷奇
跡:一年時間,5.2億美金的推廣費用,從一個默默
無聞的新品牌,到60%的市場份額。沒錯,這個奇跡
就是奧黑馬(***)。”
***沒有什麼強硬的政治背景,也未曾對美國
做過較大的貢獻。據資料顯示:***1961年8月4日
出生於美國夏威夷州火奴魯魯,童年和青少年時期分
別在印尼和夏威夷度過。***的父親巴拉克·侯賽
因·***一世(Barack Hussein()bama I)曾是一
名在夏威夷念書的肯尼亞穆斯林留學生,母親斯坦利
·安·鄧納姆(Stanley Ann Dunham)是來自堪薩斯
州的美國白人。 ***在中學畢業後,進入加利福尼亞州西方文
理學院學習,兩年後,轉入哥倫比亞大學。1983年畢
業,獲**關繫專業學士學位。 1985年,***來到芝加哥,從事社區工作。 1988年,***進入哈佛大學法學院學習,1991
年獲得哈佛大學法學博士學位。之後,***曾在芝
加哥一家律師事務所工作,後赴芝加哥大學法學院教
授憲法,是**個擔任哈佛法學評論主編的非洲裔美
國人。 1992年,***與米歇爾·拉沃恩·***
(Michelle·Lawoen·Obama)結婚。 1996年,***從芝加哥當選為伊利諾伊州
(Illinois)州參議員,並在之後的三年中連任。 2000年,***競選美國眾議院席位失敗,後一
直從事州參議員工作,且於2002年獲得連任。 2004年,***以70%的選票當選代表伊利諾伊
州的美國聯邦參議員,是美國歷**第五位有非裔血
統的聯邦參議員。 2007年,***正式宣布參加2008年美國總統大
選。 2008年,***被確定為民主黨總統候選人,成
為了美國歷****個非洲裔總統大選候選人。 從百度百科的介紹中不難發現,***沒有什麼
殷實的家庭政治背景,也沒有耀眼光芒的政績表現。 但他善於利用Web時代的長尾營銷,激活了80%的非
沉默的大多數選民,從而出人意料地贏得了勝利。 如果讀者還對這個結論有疑慮的話,我們再來看
看一組數據。資料顯示,***籌集的競選經費超過
5.2億美元,其中超過85%的競選經費來自互聯網。 在5.2億美元的競選經費中,*大部分是來自不足
100美元的小額捐款。由此算來,***僅僅通過網
絡就吸引了大約500萬名選民。 從這組數據可以看出,在此次總統大選中,網絡
不僅僅是***競選的“提款機”,還真正地創造了
網絡營銷的歷史。***可謂“網商”極高,和網民
尤其是年輕人特別合群,利用互聯網的手段也很高明
。 對此,一些營銷專家將***的網上競選策略歸
納為量身定制的網絡工具。***在競選之初就推出
了自己的網站,其設計大量利用了社交網絡和互動元
素,用戶可以在網站上開展討論、自己舉辦籌款、觀
看視頻等等。②
不僅如此,***競選團隊總是通過博客在**
時間公布自己的觀點和行程,及時迅速地與網民形成
互動,博客是***搞好公共關繫的“**窗口”。 另外,***競選團隊還利用了許多其他的互動
式網絡工具,比如:網絡宣傳短片、遊戲以及郵件繫
統。***競選團隊還在Facebook(臉譜)、
Myspace(“我的空間”,美國在線社交網站名稱)、
Youq、ube等網站開設了***的個人主頁,其目的
就是為了*好地與網民交流、聯絡感情,將其嶄新的
形像展示給選民。 P3-4
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