中國已經發展成為**技術性大國，中國企業越來越注重消費者需求，熟練地將現有的商業和技術模式發展成為**不同於西方的獨特電商模式。從東南亞到非洲，處處可見中國電商的示範效應。


《電商如何改變中國》從淘寶草根賣家到中國互聯網行業**，作者馬爾科·傑爾瓦西從采訪他們的**手資料中看到了“中國式創新”，本書堪稱一部中國電商啟示錄。作者長駐中國十餘年，用縱覽**的眼光看到了中國電商對**的深遠影響。

中國已經發展成為全球技術性大國，盡管中國曾 在技術的發展上受到了西方國家的啟發，但如今中國 的許多新型公司所做的不再是“模仿”，而是“創新 ”。中國的企業越來越注重消費者需求，借助互聯網 、物聯網技術，熟練地將現有的商業和技術模式發展 成為完全不同於西方的新型模式，即中國獨特的電商 模式。 作者馬爾科·傑爾瓦西采訪了中國和亞洲眾多富 有想法的行業領導者，用西方人的視角，梳理了中國 獨特電商模式的形成以及發展過程。近幾年，中國電 商巨頭們也加快了全球投資的步伐，同時也在將這種 獨特的電商模式向全球推廣。從東南亞到非洲，處處 可見中國電商的示範效應。 《電商如何改變中國(精)》這本書旨在透過現像 看本質，闡述中國式創新型電商背後的商業規則，幫 助國內外企業以及創業者們更好地完善商業計劃，幫 助投資者規劃下一步在全球的投資。對於所有著眼於 全球化發展的企業家或個人來說，這本書都是必讀之 作。

推薦序
序言
第一章 令中國煥然一新的電商模式
我的中國發現之旅
中國經濟發展的新模式
中國電商的三大支柱
中國電商的發展前景
第二章 科技與商業的**融合
中國電商的獨特之處
淘 寶與eBay 之戰
網購即娛樂
一千零一次點擊
第三章 新型商業帝國的崛起
互聯網開拓者
百度、阿裡巴巴、騰訊和“X 因素”
“限時特賣”電商模式
平臺型電商模式與自營電商模式
第四章 打破傳統的互聯網零售商
賦權至個人
從“自上而下”到“自下而上”
一鍵連接消費者與供應商
第五章 高度連接的世界
破除壁壘
互聯網巨頭的生態繫統
技術改變商業
從配角到主角
第六章 一切關乎社交
社交與商業融合
流量經濟與“粉絲”經濟
以用戶為核心
“物聯網革命”
第七章 中國電商的世界影響力
向全亞洲擴散
走向南美洲與非洲
“中國特色”的電商模式
第八章 跨境電商
創業之初
從線下到線上
數字化營銷與用戶運營
**化的電商策略
第九章 下一個大趨勢
跨越太平洋的一座橋梁
物聯網與商業閉環
奇點在中國發生？
致謝
注釋

孔薇—她*喜歡大家叫她維奧莉特（Violette） —穿上黑外套，關上電腦和辦公室的燈，準備下班了 。這天是5月的一個星期三，5月是她喜歡的月份之一 ，預示著滋養萬物的雨季即將來臨。即便身處上海新 天地商業街區的核心地帶，對她來說，這一時節的到 來也意義非凡。
37歲的孔薇已經是久經商場的老人了。正如許多 有抱負的中國人一樣，她一直用自己的方式努力工作 著。剛開始她負責的是質量監管，在視察各地工廠的 同時，也積極推行**上通用的生產標準。不久，她 被派去負責生產時尚和運動等繫列服裝的幾家歐美服 裝公司。*近她又升職為電商營銷主管，為一家美國 娛樂公司服務。發型時髦，穿著銀色高跟鞋，背著白 色時尚手提包，孔薇儼然一副斯特拉·麥卡特尼 （Stella Nina McCartney）的模樣。
孔薇所在的辦公樓挨著一座人工湖，這讓他們擁 有佳的觀賞視野；街對面還矗立著麥肯錫中國總部大 廈。當孔薇下樓來到人跡寥寥的大廳時，她回想起曾 經視察工廠時度過的那些“冰火兩重天”的日子，和 現在的工作形成強烈反差——她付出了太多辛苦，終 於在公司裡擁有自己的一席之地。很大程度上，孔薇 的人生經歷和中國發展歷程是一樣的。上海新天地是 個歷史悠久的街區。曾經，僅當中的一小塊區域就建 有上千家“弄堂式”的二層樓房，也就是後來的“石 庫門建築”。房屋*初都是獨門獨戶，後來在“文化 大革命”期間就變成公共住房供大家使用。十幾年前 ，一位知名的香港開發商買下整片街區，並以現代風 格裝飾，重塑“弄堂之風”。現在再看這裡，到處都 是**化的美術館、酒吧和咖啡店，時裝店與主題餐 廳也比比皆是。也許你會看到一個20多歲的姑娘，想 都不想就直接將她的*新款的邁凱倫或瑪莎拉蒂停在 中國共產黨**屆代表大會的會議廳前。
離開辦公室的時候，孔薇還擔心下雨可能打不到 車，而平時出租車都會排在辦公樓門前等候。她可以 坐地鐵回家，但下雨就會很不方便。現在是晚上8點 半，如果打車，公司會給她報銷40分鐘車程的路費， 她也能順利回到偏遠的閔行區的家中。她果斷從包裡 拿出手機，打開“微信”中的“叫車服務”，預定了 一輛出租車。那個夜晚，她是幸運的——司機已經把 車開到入口處。通常在這種情況下，司機不願意去那 麼偏遠的地方，但隻要孔薇付給他一點小費，那就不 成問題了。
也許上海已經**現代化了，但出租車內的設備 仍然很陳舊。孔薇坐的車是一輛老式大眾，儀表盤上 連導航繫統都沒有。她問司機知不知道她要去的地方 ，司機打開手機裡的“百度地圖”，不一會兒，裡面 的聲音導航就指引他來到孔薇的家所在的地方。雖然 出租車老舊，但有新技術彌補。利用這40分鐘車程， 孔薇打算網購一些東西。她的新助理王望（Wang Wang，音譯），*近工作**辛苦，為籌備公司的第 一家網店，短短幾個月，孔薇的團隊就已經從兩人擴 充到9人。他們招募了一支電商團隊，雇用了一家網 絡營銷代理，還建立了一個客戶關繫中心。他們已經 到了手忙腳亂的地步了。
孔薇記得王望是個愛喫甜食的主兒，所以她打開 一個類似於Groupon（美國一家團購網站）的禮券應 用軟件“卡都”（Kaado），在上面訂購了一塊綠茶 味的提拉米蘇蛋糕，並把相應的電子禮券發給了王望 。這種禮券是一種促銷活動，專門提供給那些使用“ 支付寶”支付的顧客。這樣王望第二天早晨上班，順 道路過面包店，出示這張電子禮券上的提取碼，就可 以拿到蛋糕了。
孔薇終於到家了。她向司機表示感謝後下了車。
至於車費，她已經通過“叫車服務”在線支付了。
P3-5