馬雲的成功源於他的思想，嚴章編著的《創業教父的創業思維(馬雲北大演講)》是首部以馬雲親述+思維分析為架構的作品！它將馬雲在北大的演講實錄完整呈現，並手把手指導年輕人如何創業！
**，重溫馬雲的北大演講，回溯馬雲的創業經歷，讓馬雲的創業之路照亮我們的前程。相信隨著時代的發展、科技的進步，自有後來人以馬雲為榜樣，另闢蹊徑，跨步前行——成為或**馬雲。

一個是創業教父，一個是百年講堂，二者聚在一 起會擦出什麼樣的火花？2005年、2014年，馬雲兩度 走進北京大學，與莘莘學子分享他的睿智、幽默與心 得。 縱觀全球，企業家在校園的演講都飽含深情與寄 寓，最重要的是，他們會分享自己的歷程、剖析自己 的得失，給聆聽者以啟示。也許我們沒有機會坐在現 場，親眼看到他們激情澎湃的模樣、親耳聽到他們慷 慨激昂的陳詞，但是我們有機會通過嚴章編著的《創 業教父的創業思維(馬雲北大演講)》這本書的時間， 感悟他們的過人之處。 站在成功者一邊，讓自己與成功更近。

第一章 創業者首先要給自己一個夢想
沒有夢想比貧窮*可怕
一分鐘都不能失去夢想
癩蛤蟆就要去喫天鵝肉
像堅持初戀一樣堅持夢想
沒有夢想的人和咸魚有什麼分別
擁有夢想就擁有未來
把夢想分成一個個具體的目標去實現
第二章 小聰明不如傻堅持
成功就是堅持到對手放棄
放棄就是*大的失敗
創業是一個長征
成就源自於執著的熱愛
堅持你自己的想法
有時候死扛下去總是有機會的
耐心是*後勝利的保障
第三章 創新是創業者的生命
創新成就未來
隻有變化者纔能生存
打破傳統模式，敢於獨闢蹊徑
模仿者永遠隻能是二流高手
永遠不懲罰創新失敗者
創新從細節開始
用“長尾”眼光發現新的財富點
第四章 創業要有兔子的速度
速度纔是制勝的根本
搶在變化之前變化
一步**，步步**
一馬當先是*好的競爭手段
跳蛙戰術的成功智慧
丟掉多餘的包袱
判斷準確是速度制勝的前提
第五章 機會就在有人抱怨的地方
別人都看不清的機會，纔是真的機會
機會轉瞬即逝，誰先抓住算誰的
萬事俱備隻是一種美好的假設
在別人小心謹慎時勇往直前
專注做好一件事
啃了骨頭的人纔有肉喫
第六章 創業需要好的體繫和團隊
給團隊一個共同的目標
成就別人就是成就自己
讓具體的人去做具體的事
*重要的是人纔
構建唐僧那樣的團隊
阿裡巴巴的核心競爭力是企業文化
成熟的創業者要能授權
第七章 有競爭纔能成長
想生存就要比對手跑得快
別人行的事，我也能行
學習對手，戰勝對手
敵人是*好的老師
競爭的時候不要忘記合作
從細節上打造核心競爭力
狼性的商業中，隻能讓自己變得*強大
第八章 創業者一定得樂觀
悲觀的人是不可能創業成功的
這個時代屬於坦蕩樂觀的一代
別讓悲觀擋住了你的陽光
上帝關了一道門，同時會打開一扇窗
樂觀看待缺陷，因為你無法逃避成為自己
谷底的人每一步都是向上的
第九章 危機感讓創業者成熟
把每一個環節都做到**
隻有偏執狂纔能生存
誰為客戶省錢，客戶讓誰賺錢
置之死地而後生，在危機中尋找生機
*大的競爭對手是自己
企業要時刻保有憂患意識
不要白白浪費失敗帶來的經驗
關鍵時刻，做好危機公關
附錄 馬雲北大演講錄
1.馬雲2005年北大演講實錄
2.馬雲2014年北大演講實錄

成就源自於執著的熱愛 你可以失敗，但是你不能失去做人的執著。我不 知道成功是什麼，但我知道什麼是失敗，失敗就是放 棄。
——馬雲 如果一個人沒有一種執著的精神，那麼這個人很 難取得成功。古語有雲：“性痴者其志凝，故書痴者 文必工，藝痴者技必良。”這裡的“痴”是對某個事 物或某件事情有執著的熱愛的意思。一個人要想在事 業上取得一番成就，需要一種執著精神。這種精神能 夠敦促我們一直前進。
“痴者”的精力總是集中於一個方向，聚於一個 焦點，鍥而不舍地追求奮鬥，幸運之神對這些目標明 確、意志堅定、執著追求的有心人會*加的眷顧。也 許，有的人真的是懷纔不遇，但是是金子的話總會放 光。那些怨天尤人的人，多是因為自己根基不扎實， 目標不明確，對所從事的工作沒有熱情和興趣，朝三 暮四，淺嘗輒止，*終，有機無緣，半途而廢。
馬雲的創業哲學是“堅韌不撥，永不言棄”。馬 雲說：“你可以失敗，但是你不能失去做人的執著。
我不知道成功是什麼，但我知道什麼是失敗，失敗就 是放棄。” 身邊總會有人告訴我們，做人不要太執著，那樣 容易喫虧。可是，在創業的時候，如果沒有一點執著 的精神，一遇到困難就退縮，那這樣的人很難取得成 功。執著與否，也要看你對要做的那件事是不是真的 熱愛，如果你熱愛的話，在那件事情上執著一點又如 何呢?其實，就算是喫虧了也無妨，有時候喫虧是福 ，“不撞南牆不回頭”的精神在當今的社會也是需要 的。
NBA**科比是一個讓籃球迷膜拜的人，無論你 是否是科比的球迷，你都不能不欽佩他對於籃球這項 運動的執著。而科比的執著，就是出於他對籃球近乎 偏執的熱愛。如果科比不是偏執地熱愛籃球，他不會 凌晨四點就起來揮汗如雨的訓練；如果科比不是偏執 地熱愛籃球，他不會每天反復練習投籃幾千次；如果 科比不是偏執地熱愛籃球，他就不會把追逐NBA總冠 軍一直當成自己的目標。如果科比不是一個偏執的人 ，就不會有如今這個集NBA各種榮譽於一身的“黑曼 巴”了。
有人說，“我很敬業，也很執著的追求，可還是 沒有改變現狀”。常言說：“鍥而不舍，金石可鏤， 鍥而舍之，朽木不折”，事業是在一點一滴艱辛積累 中成功的，鮮花需要在無數汗水的澆灌中纔能開放， 不要畏懼現在的困難，繼續保持對事物的熱情，繼續 執著的去做那件事情。馬雲的對事業那種執著的熱情 其實也有他父親馬來法性格遺傳的原因。
馬來法是我國曲藝界的元老級人物，自小就對曲 藝有著濃厚的興趣。長期以來，他從事著浙江曲藝的 理論和史料研究工作。現在雖年事已高，仍經常到各 地輔導排演曲藝新曲目。 馬來法長期擔任省曲協領 導，推出了很多的**作品和曲藝新人，*有代表性 的是紹興蓮花落，像胡兆海、倪齊全、翁仁康都是全 國有名的曲藝家。退休後，馬來法被聘為省非物質文 化遺產專家，因為畢生從事曲藝工作，他對浙江民間 曲藝了如指掌。
隻要說到曲藝，馬來法就會如數家珍，滔滔不* ，當被問到自己喜歡曲藝是否影響到兒子馬雲的時候 ，馬來法說道，“我們家有一個原則，各人有各人的 事業”。事實上，馬雲也愛好曲藝、戲曲，馬雲小時 候受父親影響還曾上臺表演過相聲。
雖然馬雲和馬來法都很少在公共場合提及父親對 兒子在事業上的影響，但從馬來法對於曲藝事業的態 度，不難看出馬雲在商業中的執著深受父親的影響。
依樓聽風雨，淡看江湖路。從10年前的迷茫四顧 到如今的光芒四射，馬雲說，關鍵是“堅持和執著” 。
如果說馬雲取得了巨大的成就，那這就是馬雲取 得成就的秘訣。微博上流行一個段子，“他從小功課 不好，讀了2個初三纔考上高中，讀了3個高三纔考上 大學，大學畢業後，應聘過30份工作，全部被拒*。
他和5個同學一起去應聘警察，4個錄取，他沒有被錄 取；他去杭州**個五星級賓館應聘服務員，他沒有 被錄取；他和24個人一起應聘杭州肯德基，23個人被 錄取，他沒有被錄取。他就是馬雲。” 這個段子有多大的真實性，沒有必要太較真。但 是我們清楚，如果馬雲沒有一點點執著的精神的話， 經歷了那麼多次的失意後，馬雲也不會是**的馬雲 了。馬雲的夢想也失敗過，但一直的“堅持和執著” ，其實這也是另一種意義上的成就。
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