●序
●引言
●是城市改變了你,還是你改變了城市
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●第一章
●城市形像對外宣傳概說
●在城市發展競爭激烈的今天,城市形像已被塑造成一件巨大的商品,擱在世人面前。以往的城市對外宣傳是吆喝型的“請看看我的東西,來買吧!”今天,我們致力於尋找一種與市場直接接軌的營銷型方式,變“吆喝型”為“吆喝加需求型”??“這東西我急需,我下定單!”如此,就有大批定向客戶嚷嚷“我要來旅遊”、“我要來購買”、“我要來投資”……城市形像及其知名度將以幾何級數式的效應遞增,進而產生巨大的影響力和輻射力……
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●第一節
●城市文化與城市形像
●第二節
●縱論寧波城市形像傳播現狀
●第三節
●國內外城市形像對外宣傳做法借鋻
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●第二章
●城市形像對外傳播受制約因素調查
●每一個城市並不因為它的城市級別高就會讓人們知曉,地方的行政級別,是不會有太多人關注的。一座城市,要想讓人了解它、熟知它,那麼它必須能夠與大家的日常生活緊密聯繫……
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●第一節......
內容簡介
本書以城市形像對外傳播為內容,以寧波實踐為案例,通過城市形像塑造與建設,城市形像對外宣傳的營銷戰略謀劃,城市宣傳的實戰營銷策略和城市形像主題口號與標識的征集提煉與傳播,城市形像與文化創意產業等九章內容,提出通過城市建設,城市營銷以及運用新聞傳播渠道和媒體力量產生的作用,回答了現代城市形像如何對外宣傳的理論和實踐問題,對搞好城市形像定位和外宣,促進城市文化進步,推動社會發展都有積極功效。它將為寧波的城市形像宣傳和社會實踐提供一條可行可用和可參考的操作思路和方法途徑。對其他城市開展形像宣傳工作也具有啟迪價值和借鋻作用。