內容簡介
《基於品牌理論的旅遊目的地口號資產價值研究》以品牌理論為基礎，運用內容分析法、因子分析法、問卷調查法、比較研究法和實證研究法，對旅遊口號進行剖析，探討了旅遊口號的本質與作用機制；提出了旅遊口號資產組成要素，構建了基於遊客的旅遊口號資產模型。《基於品牌理論的旅遊目的地口號資產價值研究》還以昆明市旅遊口號為實證研究案例進行問卷調查，進行探索性因子分析和驗證性因子分析，以檢驗旅遊口號資產組成因子關繫假設；提出了旅遊口號資產價值測量方法，並通過問卷調查和軟件分析，對中國的省份和雲南州市的旅遊口號進行實證研究。
