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內容簡介
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目前,靠前關於城市與景區的旅遊形像和品牌化的研究和實踐已司空見慣,而著眼國家旅遊形像與品牌化的研究和實踐則少之又少。匡林編著的《*國國家旅遊形像研究》以目的地形像為主題,回顧了靠前外理論成果,創建了便於概念辨析的“相親之路”模型,將目的地形像與國家形像、品牌化、地方依附感等置於同一研究背景中。本書所提出的“整合的目的地形像分析框架”是對傳統目的地形像形成理論的一種擴展研究,對目的地形像研究者有借鋻意義;基於多項市場調研形成的*國國家旅遊形像感知現狀識別、國家旅遊形像提升行為體繫及國家旅遊品牌化戰略構建,對*國國家旅遊組織提升國家旅遊形像傳播理念與營銷行為、應對**化挑戰、參與靠前旅遊競爭,有較大的現實價值和戰略意義。