●第一章 緒論
●第一節 問題的提出
●第二節 選題的現實意義和理論意義
●第三節 本書的研究思路與方法
●第四節 本書的創新之處、不足與困難
●第二章 雙邊市場理論與體育賽事產業
●第一節 雙邊市場理論研究述評
●第二節 體育賽事產業研究述評
●第三節 體育賽事產業的雙邊市場特征
●第三章 多歸屬與平臺差異化
●第一節 體育賽事雙邊市場平臺定位
●第二節 賽事平臺差異化理論分析
●第三節 經驗證據
●第四章 進入壁壘與進入者競爭
●第一節 雙邊市場進入壁壘分析
●第二節 體育賽事雙邊市場進入的理論分析
●第三節 經驗證據
●第五章 產品不確定性與雙邊定價
●第一節 體育賽事雙邊定價的影響因素
●第二節 體育賽事雙邊市場定價的理論分析......
內容簡介
體育產業是文化產業的重要支脈,雙邊市場是國外產業組織理論的熱點。本書將產業經濟學與文化產業深度結合,大大提升了靠前文化產業研究的科學水準。本書認為體育賽事產業是以賽事為中介、由觀眾和贊助商組成的典型雙邊市場,依次探討體育賽事平臺的差異化定位、進入壁壘、定價機制、平臺互聯,在時序上分別對應雙邊市場的形成、鞏固、運作和拓展階段,直至三邊市場、多邊市場,形成成熟復雜的商業生態繫統。