內容簡介

    本書根據現代市場與現代媒體環境的分析，指出“世界變平”、“社會斷裂”、“媒體碎片化”的現實，以及品牌傳播長尾化所帶來的整聚性，並通過品牌尋找與傳播聚合、細分市場與聚合需求、定位堅守與兼容、撬動市場、從“載具”起步、在靈感的空間提純創意、神聚(張力文化的凝聚)、形載具的結點)等多角度對品牌聚合傳播的理論進行了繫統的探索，並形成了專享的品牌聚合傳播模式，使之成為結合市場實踐的、可操作並具有創新色彩的理論工具。
    本書是我國靠前次從品牌傳播的角度來對廣告及營銷進行繫統探討，具有開創性的學術價值；在體例上打破了傳統學術著作沉悶表述的模式，就一些核心的問題，專題性地結合案例進行論述，與靠前上的一些有影響的學術著作進行接軌，富有可讀性。該書既適合企業品牌與營銷經理、廣告從業者、咨詢策劃人、品牌......