●作者序擁有品牌,比沒有品牌更讓人如履薄冰
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●章 策化在先:一門讓你挖到金子的藝術00
●1章魚保羅:史上最剽悍的一次策劃00
●2《唐山大地震》:市委書記一手創造的一城市炒作0
●3阿爾卑斯:甜蜜全球的神奇魅惑0
●4小美人魚:丹麥最賺的一次形像推廣0
●5百威:像俘獲姑娘一樣俘獲消費者0
●6歐萊雅:“百年老店”主打“慈善牌”0
●7萬寶龍:金錢與藝術保持“零距離”0
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●第二章 營銷智勝:這些“點子”你也能夠想到的0
●8拉斯維加斯:“911推銷出的城市”0
●9中國聯通:一個LOGO價值億萬0
●10《廬山戀》:廬山最關鍵的一張名片0
●11CK:將“性感”進行到底0
●12可口可樂:從炮火和硝煙中崛起的頭號飲料0
●13人頭馬:“”中國成就了什麼0
●14迪奧和兩個女人的戀愛0
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內容簡介
七個章節,48個故事。老品牌,新品牌,舊傳說,新故事……在品牌成長的長河裡,將世界很很好的48個品牌故事娓娓道來。
本書將營銷戰略家的品牌哲學,和世界品牌創始人的實踐智慧,結合在一起。資料翔實、準確、豐富,案例經典。展示了48個品牌成長的過程,和商界偉大人物創業奮鬥、培養品牌的歷程。
每個品牌的建立與維持的背後,都充滿了阻滯、悲情、衝突與無盡的市場爭戰。這些無人不曉的品牌背後究竟有著怎樣的故事?它們,成功的訣竅又是什麼?……
1.章魚保羅:歷史記錄剽悍的一次策劃
2010年,很吸引眾人眼球的莫過於在南非舉辦的靠前9屆世界杯上,一條大名鼎鼎的章魚“保羅”――它對7場比賽的能掐會算,足以讓優選專業人士大跌眼鏡。
靠前9屆世界杯比賽於2010年6月11日―7月11日在南非九個城市的十座球場舉行,共有來自世界各地的32支球隊參加賽事,共進行了64場比賽、很終決出優選隊伍――在這一個月的時間裡,章魚保羅大出風頭。
章魚保羅的神奇預測之旅
章魚保羅的全名叫保羅?愛倫,名字取自德國兒童作家波爾洛生所作的詩《章魚保羅》。2008年1月26日,章魚保羅出生於英國......
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