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內容簡介
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金融營銷學是金融學和營銷學的有機結合,並吸納了經濟學、管理學等的相關基本理論而建立起來的一門應用型管理學科,目前已成為經管類院校必修的一門課程。本教材不僅包含金融領域的基本理論問題,讓學生對基本概念和基本理論有完整的掌握,而且包含本領域的基本實踐問題,讓學生對實務操作有一定的掌握,以適應未來工作的需求。通過繫統學習和掌握這門課的基本知識、基本理論與方法,可以使學生繫統地深入認識金融營銷領域的基本問題,全面把握金融營銷的內在聯繫和運作規律,分析當前我國金融營銷領域的存在問題,提高金融營銷的實戰能力。本教材吸收了靠前外*新研究成果,特別是借鋻了近年來靠前外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業的*新發展和實踐,內容新穎、體繫健全、案例豐富,可以作為本科院校、職業院校和金融機構的培訓教材。