內容簡介

廣告媒體是一門研究廣告發布媒體的特點、廣告發布的媒介策略、媒介計劃制定的一門應用性學科，它是廣告專業本科教學的專業必修課程。本書共十章，主要內容包括廣告媒體及相關概念、廣告媒體的種類、形式及特征、廣告媒體的評價指標、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計劃、媒體購買及其廣告效果評估等。全書具有較強的實踐性、應用性、操作性，同時又具備一定的理論性，並注重研究我國有關廣告媒體發展過程中的現實問題，理論聯繫實際，結合一些案例編撰，以期培養讀者對不同媒體的特征、媒體價值分析，以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應用操作能力，是一本較好的廣告專業教材。