●引言顛覆式融合：全網品牌革命1
●節顛覆一：全網融合顛覆了傳統媒介格局3
●第二節顛覆二：線上品牌顛覆了傳統品牌概念6
●第三節顛覆三：消費意識覺醒顛覆了傳統購物習慣9
●
●章品牌定位：簡單，好玩，接地氣13
●節突破消費者“注意力保護”15
●第二節品牌定位的含義26
●第三節四步搞定網絡品牌定位41
●第四節互聯網思維下，品牌定位的策略51
●
●第二章品牌傳播：讓消費者主動“分享”73
●節品牌故事75
●第二節品牌產品85
●第三節品牌體驗92
●第四節品牌價值觀106
●第五節品牌對話114
●
●第三章品牌推廣：信任是最核心的問題123
●節信任是網絡品牌推廣的根本125......
內容簡介
本書和其他品牌類書籍相比，它的觀點更新，因為它是從現在移動互聯、所有渠道融合、消費者習慣變革的角度出發，不像過去的書籍從工業2.0角度出發，它能夠給讀者提供更新潮的觀點和想法，同時它還具有很強的實踐性。全書並沒有對一些理論性的內容進行贅述，而是能簡則簡，盡可能給讀者提供一些具體可行的所有渠道品牌革命方法和策略，真正幫助讀者的日常品牌塑造活動。另外在本書中列舉了很多的案例，能夠幫助讀者更好理解書中的觀點，對知識要點的把握也更準確。
"前言
當消費者決定購買某類產品後，接下來要做的工作就是篩選品牌，選擇最適合自己風格的品牌。甚至有時消費者會因為品牌的魅力而購買產品，比如“果粉”通宵達旦排隊購買蘋果的最新款手機，國人在國外瘋狂搶購奢侈品……消費者的這些行為都說明一個優秀的品牌極具號召力，讓廣大消費者為之痴迷。
品牌如此大的魔力，也讓眾多企業開始投入重金進行品牌的塑造工作。按理來說，重金之下必能出強勢品牌，但是事與願違，很多企業在豪擲千金之後，品牌也隻是曇花一現，非但沒有在消費者心中形成短期記憶，更別提讓消費者記住品牌的核心價值觀。隨著全網融合、消費者消費習慣的覺醒、顛覆線上品牌營銷形式的出現，企業投入大量的資金進行品牌的塑造，很有可能遇到“豪擲千金聽不到一聲響”的窘境，白白浪費企業的人力、物力和財力。
消費者不能記住品牌一方面是因為消費者在這個信息爆炸時代，每天接觸到......
"
