張鋮編著的《媒體運營管理》是以宣傳為中心的質量管理，以發展為主題的目標管理，以裝備為基礎的技術管理，以成本核算為基礎的經濟管理，以“四定”(定編制、定崗位、定職責、定獎懲)為基礎的人事管理，以產業化為方向的經營管理，以員工為主體的形像管理。與之配套的規範文件，通過這套繫統化的管理模式的建立，對媒體的各項資源進行有效整合，對各種管理對像進行有效調動。管理觸角延伸到媒體工作的各個方面、各個角落，涵蓋了媒體生產的全過程，形成脈絡清晰、相互配合的良性推進總繫統，使得各項制度的推行得以順利實施。