●章 市場營銷概述
● 實訓項目一 市場營銷哲學思想訓練
● 實訓項目二 學生語言能力、表達能力訓練
●第二章 市場調查
● 實訓項目一 市場調查提綱的編寫
● 實訓項目二 調查問卷的設計
● 實訓項目三 實地調查、撰寫調查報告
●第三章 市場營銷環境分析
● 實訓項目一 市場營銷宏觀環境分析
● 實訓項目二 市場營銷微觀環境分析
● 實訓項目三 制作化解環境威脅的決策方案
●第四章 購買行為分析和競爭分析
● 實訓項目一 消費心理、購買行為、購買過程資料分析
● 實訓項目二 消費者購買行為、購買過程情景模擬
● 實訓項目三 設計企業滿意度調查問卷
● 實訓項目四 制定企業競爭方案
●第五章 目標市場營銷戰略
● 實訓項目一 選擇標準進行市場細分並描述各子市場特點
● 實訓項目二 目標市場確定
● 實訓項目三 市場定位確定及策略應用......
內容簡介
本書是《市場營銷教程》的配套實訓教程,全書從市場營銷概述、市場調查、市場營銷環境分析、購買行為分析和競爭分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷綜合實訓等十個方面展開論述。書中的每章均以知識、內容、技能目標、實訓項目為結構主線,其思路清晰,具有較好的理性和邏輯性。該書可供市場營銷專業大專學生及實際工作者使用。