內容簡介

《品牌管理》按照《品牌管理專業人員技術條件》內容的具體要求分成四個部分，共有十三章內容。靠前部分是品牌的創建，由靠前章品牌定位、第二章品牌名稱和徽標設計、第三章品牌個性的確定與塑造、第四章品牌推廣策略組成。第二部分是品牌管理實務，由第五章品牌哲學與品牌文化管理、第六章品牌戰略管理、第七章品牌危機管理、第八章品牌延伸管理組成。第三部分是品牌傳播推廣。由第九章品牌傳播理論、第十章廣告策劃與傳播、第十一章公共關繫活動組成。第四部分是品牌資產管理，由第十二章品牌資產、第十三章品牌資產評估方法組成。
《品牌管理》不僅適合參加品牌管理師考試的學員使用，同時也適合廣大品牌管理人員、自主品牌的創建者、高校教師等從事與品牌工作相關的人員使用。本書由周雲等編著。