產品名稱：品牌長青 ISBN編號：9787113164423 書名：品牌長青 品牌長青 作者：Hamish Pringle, Peter Field Hamish 譯者：張雪 代碼：48 開本：16開 是否是套裝：否 出版社名稱：中國鐵道出版社
" 品牌長青 作 者:(英)普林格,(英)菲爾德 著作 張雪 譯者  定 價:48 出 版 社:中國鐵道出版社 出版日期:2013年07月01日 頁 數:281 裝 幀:平裝 ISBN:9787113164423  ●部分 像管理股東資產一樣來管理品牌
●章 為什麼投資者最應重視品牌長青
●第2章 品牌消亡是不可避免的嗎
●第3章 品牌易變的天性是如何影響品牌韌性的
●第4章 品牌架構如何影響品牌韌性
●品牌組合體
●背書品牌
●子品牌
●單一品牌
●第二部分 常見商業模式對品牌有利還是有弊
●第5章 略述某些戰略思維模式的危害
●第6童 安索夫矩陣
●市場滲透
●市場開發
●產品延伸
●多樣化經營
●第7章 波士頓矩陣
●“瘦狗”
●“現金牛”
●“明星”......  內容簡介  本書對於那些追求長青的品牌來說是一本很實用的生存指南。雖然有些品牌會消失在人們的視野中，但這些都是可避免的。隻要發揮應有的想像，利用合適的資源，作出正確的決策，品牌接近可以實現自我更新，世代相傳。當今的品牌營銷領域充斥著誇大其詞的廣告以及不知變通的理論，眾多知名並被廣泛采用的理論及營銷方案不僅無法使品牌長青，反而扼殺了品牌。基於此，本書在理論與實踐的對比分析、研究中去偽存真，提取有益的和有效的部分，以期幫助更多的企業成功地贏得、保留和滿足消費者，從而很終實現品牌長青。  對於任何一個產品品種的競爭者來說決定其收益的兩個關鍵因素就是市場份額和相對認知質量（保持價格穩定的能力）。失去其中的任何一個就意味著不幸，但是兩個都失去的話就意味著災難。所以當“現金牛，，這個概念被運用到品牌領域的時候就是一個十足的錯誤，因為如果品牌投資不具有競爭力，利潤流就會衰減。
即使是那些備受信任的（或很富盛名的）品牌也需要持續不斷地改頭換面來保持它的吸引力。對於一個存在已久的品牌進行相應的創新是很具有挑戰力的，而這也是真正的創意獲得利潤的地方。有鋻於此，阿瑟·C·克拉克（Arthur C.Clarke）發表了一些精闢的言論：
“每一個革命性的想法總會引起三步反應——①根本不可能；②或許可能，但並不值得；③我一直都說...... "
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