內容簡介

本書從市場營銷的基本原理出發，結合醫藥產品的特殊性，理論聯繫實際，通過對醫藥行業的宏觀營銷環境和醫藥企業的微觀營銷環境分析，將醫藥產品在營銷全過程中所應掌握的知識點逐一進行詳細的介紹，並著重闡述了實際醫藥營銷中重點的問題，如醫藥市場細分、醫藥市場定位、醫藥產品品牌策略、醫藥產品渠道策略和醫藥產品促銷策略等，為醫藥營銷管理者和營銷人員提供較全面具有實戰性和可操作性的知識。
    本書可供致力於學習研究醫藥市場營銷專業的本專科學生、醫藥企業的管理者、營銷人員以及醫療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。