●目 錄 第01章 肯定長尾 1 1.1 做有個性的賬戶 1 1.2 用最低的價格獲取轉化 2 1.3 別隻守著核心詞，還有更多風景 2 1.4 潛藏在海平線下的長尾世界 3 1.5 互聯網時代，世界不再匱乏 4 第02章 長尾理論產生的特征 6 2.1 起因：核心詞成本過高 6 2.2 互聯網裡的長尾更具影響力 7 2.3 一個長尾周期倒下來，還有千千萬萬個站起來 7 2.4 長尾的主動與被動 8 2.5 長尾，互聯網時代生存的良藥 8 2.6 不再被忽視的個體差異 9 2.7 經濟基礎決定上層建築，文化也是 11 2.8 長尾雖好，但核心不可或缺 13 2.9 長尾，尋找藍海的最好方式 13 2.10 小領域文化進入紅利期 14 2.11 向傳統行業致敬 14 2.12 寶潔裡的長尾與創新 17 2.13 ZARA，零售界的長尾贏家 19 2.14 3M的奇思妙想，原來來自長尾 20 第03章 長尾的研究 23 3.1 搜索引擎打破時間維度 23 3.2 美國次貸危機居然和長尾有關？ 24 3.3 經濟中的二八法則也許將成為歷史 25 3.4 長尾注重市場影響力 27 3.5 二八法則與長尾的恩怨情仇 29 3.6 非主流不再是那個非主流 30 3.7 長尾撿漏王 32 3.8 社會化的長尾過濾器 33 3.9 長尾理論的五個背景 35 3.10 長尾經濟三大互聯網基礎 36 3.11 長尾革命的條件 39 3.12 長尾其實也是利基營銷的一種 40 3.13 長尾是增加了行業裡的轉化量還是轉移了轉化量？ 45 第04章 長尾經濟 47 4.1 全新消費時尚與流行趨勢 47 4.2 長尾經濟消費提前化 49 4.3 企業核心能力——創造多樣化精神消費產品 50 4.4 長尾經濟塑造高效的社會化流通渠道 52 4.5 長尾顯著降低渠道傳播成本 54 4.6 互聯網的高速發展強化了長尾效應 56 4.7 招商銀行的長尾贏了不少 57 4.8 Kitchen Aid美國廚房攪拌機 57 4.9 長尾理論水土不服？當當網不服！ 58 4.10 eBay長尾 59 4.11 海爾與長尾 60 4.12 你可以選擇任何顏色的汽車，隻要它是黑色的！ 62 第05章 長尾巨鱷 63 5.1 長尾經濟中的第三方壟斷 63 5.2 互聯網金融裡的長尾 65 5.3 長尾渠道的壟斷性信用 66 5.4 長尾經濟中的道德競爭 67 5.5 傳統得不能再傳統的全聚德的長尾 69 第06章 長尾的復雜性 72 6.1 多樣性、差異性和渠道力量 72 6.2 顛覆的二八法則 73 6.3 消費需求來自社會、市場和未來 75 6.4 微創新實現大效益 76 6.5 企業轉型之道 78 6.6 自由經社會的高度融合 79 6.7 搜索詞的本質——信息過濾器 80 6.8 事前過濾是預測，事後過濾是評測 82 6.9 YouTube成功的背後 83 6.10 大眾點評崛起——長尾時代UGC成本更低 85 第07章 長尾的社會感 88 7.1 長尾時代 88 7.2 長尾經濟的社會化屬性——經濟全球化之外的大變革 89 7.3 長尾理論社會化、自由、融合 90 7.4 人類社會意識遷徙和認知變革 92 7.5 長尾經濟藍海——社會化精準數據庫 93 7.6 探尋企業首要戰場 94 7.7 企業責任——加速個人社會化的進程 96 7.8 長尾時代企業的全新社會角色 97 第08章 長尾裡的錢 100 8.1 長尾經濟的利潤根源——人 100 8.2 獲取並分享社會利潤 101 8.3 超級女聲：長尾廣告效應 103 8.4 助力當選總統 104 8.5 140字的Twitter裡蘊藏的短長尾 106 8.6 Kindle裡的長尾規模經濟 108 第09章 長尾與創新 111 9.1 長尾理論的創新與未來 111 9.2 長尾理論創新變革的真相 113 9.3 長尾理論創新的例外情況 115 9.4 顛覆傳統經濟的長尾創新力 117 9.5 未來企業核心競爭力——長尾的全息融合能力 118 9.6 樂高玩具的低成本長尾帝國 121 9.7 馬雲的虛擬長尾世界 121 9.8 Google長尾小團隊自治管理 123 0章 長尾裡的大新聞 126 10.1 互聯網長尾大事件 126 10.2 免費網遊《征途》真的免費嗎 127 10.3 網遊《傳奇》的傳奇長尾 129 10.4 維基百科的新長尾效應 131 1章 總結 133 11.1 長尾請別含蓄 133 11.2 從核心關鍵詞到長尾關鍵句 133 11.3 長尾關鍵詞的三大作用 134 11.4 創造長尾詞 135 作者專訪 137 後記——長尾理論在SEM中的深度應用 142
內容簡介
長尾並不是互聯網的產物，其實它很早就產生了。隻是隨著互聯網的普及和高速發展，我們越來越意識到這個理論的重要性以及必要性。“所有幸福的家庭”說的是核心，“不幸的家庭各有各的不幸”說的是長尾。“粗俗下流、愚蠢”說的是核心，“優雅、美好、高尚”說的就是長尾。我們常常說世界上沒有接近一模一樣的人，其實我們每個人不同的地方就是長尾的一種體現，長尾是一種個性、另類、奇葩、藝術性的體現，正是這種體現，在搜索引擎中就變成了各種個性、另類、奇葩、藝術性的搜索詞。
