![內容虛線](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/101450072/TB2uhKJhB0kpuFjSsppXXcGTXXa-101450072.png)
內容簡介
![size="789x11"](http://img.alicdn.com/imgextra/i2/101450072/TB2LvCmhxXkpuFjy0FiXXbUfFXa-101450072.png)
數字營銷,是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘,到微信崛起、微博式微,再到微博奇跡般的反彈,數字營銷正在走入更廣闊的商業邏輯,超越了通常意義上的營銷。作者陳剛、王雅娟認為,互聯網的本質是數字生活空間。而對數字生活空間的理解,不錯的案例是微博。《超越營銷(微博的數字商業邏輯)》通過回顧微博的發展歷程,從數字大公共傳播平臺出發,繫統講解了微博的數據價值、內容價值,進而拓展到數字市場,闡述微博如何通過定制產品、營銷傳播、日常互動、購買支付、評價分享,從而形成一個閉環生態。作者認為,微博的價值體現在三個方面:數字大公共傳播平臺,數字生活結構,數字市場。在此基礎上,創業者、網紅、大企業等,如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平臺,創造更多的商業價值,是未來營銷傳播的運用手段、邏輯和發展趨勢。