內容簡介
本研究的主要貢獻在於,一方面是從理論上豐富和完善了網絡團購的研究,通過構建本土化的消費者網絡團購意願影響因素模型,進一步揭示了消費者網絡團購意願形成機制,為學界提供了一個理解網絡的新的視角,另一方面則是從實踐上為網絡團購的營銷實踐提供了理論基礎和實證依據,對於如何有效地聚集需求、識別和滿足消費者訴求以及如何細分市場和進行差異化營銷提出了中肯的操作建議。
一個交流信息與分享興趣的虛擬社群。尤其在1990年**信息網(WoridWideWeb)出現後,憑著開放性的架構,讓使用者能在無國界的網絡疆域下隨時隨地連上網搜尋信息或針對某一特定主題與他們分享自己的看法與意見,進行信息的分享與傳播,突破了時間與空間的,使得人與人之間的溝通互動變得更加頻繁,也為虛擬社群的發展提供了一個有利的環境,加速了各種不同性質的虛擬社群出現。
傳統社群的觀念常指以地理、專業領域或行政等特定區域作為劃分標準所聚集在一起的群體,但虛擬社群(VirtualCommunity)的形成卻重新定義了社群形成的方式。ReidandElizabeth(1995)指出虛擬社群是一群具有共同興趣的人利用網絡上虛擬的空間彼此交流與共享信息而形成的社群關繫。Rheingold(1993)認......
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