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內容簡介
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劉明初編著的《創新與超越》的整個探討,基於我們對於以下三點的共同認知:
一是品牌需要媒介。在媒介環境已經發生深刻變化的背景下,特別是在媒介與社會、與人的關繫也發生了深刻變化的背景下,一個好品牌的塑造與成長,一定需要借助媒介的力量,以媒介有效傳播作為成長的階梯。很多時候,一個品牌,可以生於媒介,也可以死於媒介。在現實的層面上,品牌與媒介又存在著相互依賴性,品牌需要媒介,媒介也需要品牌。
二是傳播需要戰略。在眾多的媒介中選擇適合自己品牌的傳播渠道,不是一個簡單的戰術問題,而應當視為一個戰略性課題。一個品牌,有著自己的品牌繫統,在媒介生態圈裡,媒介自身也構成著繫統。有效的傳播策略,一定是品牌繫統與媒介繫統的有效對接,目的是實現品牌價值的*大程度化。所以,對品牌定位、設計等完成後,對品牌傳播制定可行的媒介戰略極為必要。
三是整合需要高度。品牌傳播的媒介戰略,一定是以......