內容簡介
卓駿編著的《市場營銷學》共分十二章,**章主要介紹市場營銷學的基礎理論,包括市場營銷的概念及其產生和發展的過程、營銷觀念的演變,以及顧客價值與顧客滿意理論;第二章至第六章分別介紹了營銷環境、市場營銷信息繫統、消費者購買行為分析、市場調研理論與技術以及營銷核心理論目標市場與定位理論;第七章至第十章分析了分別介紹了企業的市場營銷組合,即產品、定價、分銷和促銷理論;第十一章、第十二章探討了企業的市場競爭戰略和營銷管理。
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