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市場營銷學 卓駿 編著 著作 人力資源經管、勵志 新華書店正版圖
該商品所屬分類:管理 -> 管理
【市場價】
364-528
【優惠價】
228-330
【作者】 卓駿 
【出版社】浙江大學出版社 
【ISBN】9787308142847
【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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內容介紹



ISBN編號:9787308142847
書名:市場營銷學 市場營銷學
作者:卓駿

代碼:48
是否是套裝:否
出版社名稱:浙江大學出版社


    
    
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市場營銷學

作  者: 卓駿 編著 著作
size="731x8"
定  價: 48
size="731x8"
出?版?社: 浙江大學出版社
size="731x8"
出版日期: 2015年03月01日
size="731x8"
頁  數: 407
size="731x8"
裝  幀: 平裝
size="731x8"
ISBN: 9787308142847
size="731x8"
目錄
●章市場營銷學導論
●節市場營銷及其相關概念
●第二節營銷哲學的演進
●第三節市場營銷學的研究對像與方法
●第四節市場營銷過程與管理
●第五節市場營銷職能在企業中地位的演變
●第二章營銷環境分析與機會管理
●節市場營銷環境分析
●第二節環境分析工具:SWOT
●第三節企業市場機會識別
●第四節市場機會挖掘
●第三章市場信息與市場營銷信息繫統
●節市場信息概述
●第二節市場營銷信息繫統
●第四章市場營銷調研
●節市場營銷調研概述
●第二節市場營銷調研方法與工具
●第三節市場調研報告的撰寫
●第五章市場購買行為分析
●節購買市場分類......
內容虛線

內容簡介

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卓駿編著的《市場營銷學》共分十二章,**章主要介紹市場營銷學的基礎理論,包括市場營銷的概念及其產生和發展的過程、營銷觀念的演變,以及顧客價值與顧客滿意理論;第二章至第六章分別介紹了營銷環境、市場營銷信息繫統、消費者購買行為分析、市場調研理論與技術以及營銷核心理論目標市場與定位理論;第七章至第十章分析了分別介紹了企業的市場營銷組合,即產品、定價、分銷和促銷理論;第十一章、第十二章探討了企業的市場競爭戰略和營銷管理。

作者簡介

卓駿 編著 著作

size="43x26"

卓駿,浙江大學管理學院副教授,管理學博士。
20多年來,作者主要從事靠前貿易與金融、網絡營銷、電子商務、靠前商務等經濟與管理方面的教學與科研,多次主持或參與國家和省級的課題研究,以及大中型企業的企業管理咨詢。在中外刊物上發表過不少有影響的文章,其中多篇被SSCI和EI、ISTP檢索。在重量出版社出版著作多部,如:《反傾銷預警繫統研究》、《靠前金融原理與實務》、《靠前貿易理論與實務》、《網絡營銷》(第2版)、《網絡營銷理論與實務》等。

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