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國貨or洋貨? 袁勝軍著廣告營銷經管、勵志新華書店正版圖書籍
該商品所屬分類：管理 -> 管理
【市場價】	486-704元
【優惠價】	304-440元
【作者】	袁勝軍
【出版社】	社會科學文獻出版社
【ISBN】	9787520104241
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

產品名稱：國貨or洋貨(中國消費者對...

ISBN編號：9787520104241

書名：國貨or洋貨(中國消費者對商品原產地的認知) 國貨or洋貨(中國消費者對商品原產地的認知)

作者：袁勝軍

譯者：無

代碼：68

開本：16開

是否是套裝：否

出版社名稱：社會科學文獻出版社

"

國貨or洋貨?

作者:袁勝軍著

定價:68

出版社:社會科學文獻出版社

出版日期:2017年04月01日

頁數:176

裝幀:平裝

ISBN:9787520104241

●章緒論
●問題提出與研究意義
●研究內容、方法與結構
●第2章初識原產地
●原產地效應的相關概念
●為什麼會有原產地效應
●原產地效應的影響因素
●原產地效應的作用機制
●文獻回顧述評
●第3章中國消費者對國產和進口產品認知的描述性研究
●中國消費者消費行為特點及變化趨勢
●中國消費者對同一品牌不同產地產品的認知
●中國消費者對不同品牌國產與進口產品的認知
●第4章中國消費者對國產和進口產品認知的實證研究
●變量的選擇
●研究設計
●研究結論
●第5章品牌態度和制造國對中國消費者購買行為的影響
●研究假設提出
●研究設計......

內容簡介

中國消費者對洋品牌的熱愛與追捧讓我們懷疑，原產地形像在發達國家和發展中國家發揮的作用或許並不一樣，一些基於發達國家樣本所得出的結論或許並不適用於發展中國家。袁勝軍著的這本《國貨or洋貨（中國消費者對商品原產地的認知）》希望就原產地形像對中國消費者的影響展開研究，並為中國品牌的靠前化提供戰略和策略上的幫助。

袁勝軍著

袁勝軍，同濟大學管理學博士，北京大學工商管理博士後，愛爾蘭卡羅理工大學訪問學者，廣西高校很好中青年骨干教師培養工程培養對像；現任桂林電子科技大學商學院副院長、教授、碩士生導師；中國高等院校市場學研究會理事。近年來共在《軟科學》《同濟大學學報》等期刊發表學術論文40餘篇；主持國家自然科學基金、教育部人文社科青年基金、廣西哲學社會科學等項目10餘項；出版學術專著1部，參編學術專著1部；參編《市場營銷學》等教材2部。

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