下一個倒下的會不會是三星
作 者: (韓)申哲昊,(韓)李和珍,(韓)河秀京 著;千太陽 譯 著作
定 價: 39
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2016年01月01日
頁 數: 202
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111518594
內容簡介
《下一個倒下的會不會是三星：強大品牌是如何煉成的》在序言中，首先論述為何要檢視三星的品牌經營的原因；靠前章“打造三星品牌”中認識與了解三星的品牌定位。第二章“管理三星品牌”探討三星將“人纔主義”的企業價值落實內部品牌化的過程，並且進行三星的CEO品牌—李秉喆會長與李健熙會長的比較分析。第三章“宣傳三星品牌”，檢視三星如何透過品牌溝通、PR以及社會公益活動進行品牌形像管理。第四章“領導三星品牌”，分析自詡為優選化品牌的三星，如何進行技術經營、品牌經營與優選化經營。第五章“三星的品牌資產價值管理”中，闡述三星建構品牌資產與強化品牌資產價值的策略。很後，第六章“再看三星品牌”，再次檢視三星品牌，並提出三星品牌未來發展的建議方向。
(韓)申哲昊,(韓)李和珍,(韓)河秀京 著;千太陽 譯 著作
申哲昊，畢業於首爾大學經營學專業，並獲得經營學專業的碩士、博士學位。現任誠信女子大學經營學專業教授兼社會科學院院長，此外還擔任韓國持續經營學會常任理事、設計品牌經營學會理事、品牌研討代表運營委員、知識經濟部韓國品牌大獎評選委員等。主要著作有《品牌經營與設計經營》Brand Building《長期戰略計劃與競爭戰略》《戰略評價繫統》等。
李和珍，獲得韓國外國語大學經營學專業的碩士學位和成均館大學經營學專業的博士學位。現在擔任產業政策研究院品牌設計部國家城市品牌研究組組長。不僅參與過知識經濟部組織進行的“提高國家品牌價值的戰略研究”“品牌經營研究院事業”“企業知名品牌國......
前 言PREFACE世界著名投資家、伯克希爾–哈撒韋公司的CEO沃倫·巴菲特曾經說過：“雖然一個企業樹立起自己的名聲需要20年，但是隻需要5分鐘就可以垮掉。”也就是說，雖然一個企業為了構建自己的品牌資產需要投入長時間的努力、注意力和資金，但是如果企業由於瞬間的決策失誤而做出有違企業社會責任的行為，數十年間積累起來的品牌資產就會毀於一旦。因此，企業的品牌資產價值就好像是一個被拋向空中的雜耍球，需要盡心盡力地從全社會的角度進行管理。
企業經營的中心一直以來都在不斷地變化著，20世紀七八十年代以銷售額為中心，90年代後期開始就變成了以收益為中心，而進入21世紀以後則轉為市場價值的極大化。所以，品牌價值、信用、形像等無形資產變成了今天企業競爭力的主要基礎，而*近，確保可持續性經營從而躋身長壽企業之列則成了熱門話題。也就是......
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