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內容簡介
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《保證民牌:真維斯品牌20年》內容簡介:1990年,香港旭日集團收購澳大利亞品牌“JEANSWEST”(真維斯),1993年,真維斯進入中靠前地,拉開內地休閑服裝市場的大幕,引領市場,獨領時尚風潮,成為中國休閑服裝產業的鼻祖。
然而,到1997年,真維斯進行了一個低調而令人費解的轉身:放慢“百市千店”的發展腳步,隻因要拒絕“可疑的成功”;要從“品牌”轉身為“民牌”,不做潮流的引領者,要做潮流的跟隨者;並且開始了“本土化”之旅,放棄澳大利亞品牌的“高貴血統”,做一個完接近全的“本土品牌”。
它似乎在背道而馳。
但20年過去,雖然它的增長不是很快的,但發展卻是很穩健的,平穩的增長累積後是個驚人的結果;它的品牌不是很出風頭的,但卻是消費者的時尚必需品,成為中國人關於休閑服裝的一個標志性印像……
低調其實遠比高調更難。
這個低調的品牌,在20年中,它做了什麼......