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內容簡介
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《顛覆營銷》傳統企業大多停留在“營銷1.0”時代,消費者要什麼,企業提供什麼;即使進入“營銷2.0”時代,從產品核心轉往消費者核心,或者進入“營銷3.0”時代,以社會價值與品牌責任為使命,都不能接近精準對接個人化需求。
但進入“營銷4.0”數據時代,數據科學家及人類學家已可以快速進行數據分析,根據消費者個人化需求,找到精準目標顧客,進行一對一營銷,甚至可以精算出成交轉換率,提升投資回報率。
本書分享了阿裡巴巴首席大數據應用合作伙伴功典(MIGO)集團的定制營銷攻略,顛覆了許多營銷人根深蒂固的4P等觀念,介紹了阿裡巴巴、雀巢、樂高、領英、雲海肴等知名公司利用大數據做營銷的實戰案例,通過這些案例作者總結了18個大數據營銷新觀點,幫助企業和企業家理解如何使用大數據提前預測目標顧客的需求,開展精準營銷活動。阿裡巴巴副總裁車品覺在本書中搶先發售分享了未來大數據應用的6大趨勢,讓我們能......