內容簡介

《廣告傳播引論》 是上海市教委重點學科——商務傳播學學科建設的階段性研究成果的體現。該書搶先發售從傳播學視角考察廣告傳播的過程，凸顯實踐性、應用性和可讀性。內容上主要考察了廣告傳播者、廣告傳播內容、廣告傳播媒體、廣告傳播受眾、廣告傳播效果以及政治廣告的部分，本書內容結構方式主要來源於傳播過程的結構方式，全書的問題提出也主要是來源於傳播學的視角。